喜茶，曾用名：皇茶。在廣東地區火勢猛烈，男女老少都熱衷于的一杯奶蓋茶。然而各種模仿搞的奶茶混亂不堪，大家無法搞清楚哪個是真正的皇茶。創始人聶云宸只能忍痛割愛，用改名來避免這些不必要的麻煩。
商標，有著迷一樣的價值，它的價值隨著它的名氣、運營情況、市場需求等隨時隨地都在發生著變動，因此，商標價值無法準確估量，并帶有很大不確定性。也正是因為商標價格的不確定性，商標市場也一直吸引著商界的目光。
最近幾年的天價商標：
公司破產后光商標就拍出502萬
2016年11月25日，廣東銀一百創新鋁業有限公司破產案【（2015）佛中法民二破字第14號】，其“金一百”、“銀一百”系列共計35枚商標，在佛山市中級人民法院淘寶網司法拍賣平臺，以超起拍價9倍的價格成交，成交價人民幣502萬元。
現代商標，價值4000萬元
1996年，浙江杭州的章鵬飛同時在45個類別下注冊了“現代”商標。2002年北京與韓國現代汽車上市后發現，“現代”商標早已被注冊。
北京現代汽車有限公司董事長輾轉上門，親自拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛將汽車類的“現代”商標轉讓，同時獲得現代在浙江省的總經銷權，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。
Ipad商標，價值6000萬美元
2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中國和世界其他國家注冊Ipad商標，生產一種互聯網個人接入設備，后因經營不善破產。八年后，Ipad進入中國，商標侵權糾紛接踵而來。該案件經過三次開庭，最終判定蘋果敗訴。
2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元一攬子解決Ipad商標糾紛。知名度極高的蘋果公司，在中國因為沒有先注冊Ipad商標，被迫以6000萬美元購買4個字母。
湘鄂情系列商標，價值1.3億元
湘鄂情系列商標的注冊時間在2007年6月底，湘鄂情曾被認定為“中國馳名商標”，是一塊實打實的金字招牌。
2015年，中科云網轉讓“湘鄂情”系列商標，商標受讓價格高達1.3億元。
“人民公社”商標百萬拍賣
五十多年前，人民公社在神州大地上如同雨后春筍一樣出現，然后消失在歷史的塵埃中。“人民公社”這個詞，對于我們中的很多人來說，都是極其模糊的一個概念。
2016年12月1日，“江南人民公社”和“人民公社”注冊商標將在淘寶進行公開拍賣，起拍價高達200萬，引來了兩千余人的關注。
新三板商標被搶注，標價5700萬元
新三板是指全國性的非上市股份有限公司股權交易平臺，是由國務院批準，依據證券法設立的繼上海證券交易所、深圳證券交易所之后的第三家全國性證券交易場所。
然而“新三板”商標被一家名為青島融資力企業管理顧問有限公司的企業搶先注冊。當被問到買斷需多少費用時，該企業負責人表示出5700萬的價格。
4千多元注冊“羋月”商標 16個月后值百萬
伴隨著《羋月傳》的熱播，不僅火了小羋月劉楚恬，還火了一位鄭州的小伙子王超。這一切都起因于“羋月”這個商標。王超讀完小說《羋月傳》后，相中羋月這兩個字，想以此為名開一家糕點店，于是花4000多元成功注冊“羋月”商標。
16個月后，廣東一家食品企業開價100萬元欲購買此商標。
分析報告顯示，知識產權資產在上市公司估值中占比高達75%，成為企業成長和創造價值的主要資產。
商標是一個企業的無形資產，只要好好經營，有一天它的價值也許會超乎你的想象！就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發展。