德克薩斯佳慧大學營銷專業(yè)副教授Eric Yorkston曾做過一個關于冰激凌名稱的實驗，他發(fā)現(xiàn)，不同名字會不知不覺地影響人們對食物的味覺想象。在實驗中，叫做frish的冰激凌被認為味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌則被認為一定味道更濃郁、更豐富。
很多研究表明，發(fā)音本身能夠傳達微妙的信息，比如一件物品名字的發(fā)音能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。那么，對于企業(yè)來說，商標名稱直接影響著用戶對企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。
一個好的商標名稱極有可能會發(fā)揮出意想不到的營銷力量，商家們常為一個好的商標名稱而絞盡腦汁。對于如何起更好的商標名稱，語言學家和營銷專家們甚至都在討論研究。
一個好的商標名稱，必然是要內容積極的，寓意要深刻，使用性要強，讀起來朗朗上口；如果可以把情懷注入商標中，那么對于品牌宣傳來說是百利而無一害的；抑或可以將你個性的東西放進商標中，久而久之會在發(fā)展的道路上帶來獨特的動力；而將名稱發(fā)音和產(chǎn)品特性完美匹配的話，對于提高品牌辨識度是十分有利的。
中國研究者對總結了好的品牌名稱的共同點，比如簡短、易讀、好記，突出產(chǎn)品優(yōu)點，表達積極的涵義。一些休閑食品品牌在命名時就深諳漢語疊音的韻律感和節(jié)奏感，如娃哈哈、趣多多（chips Ahoy！）、奧利奧（Oreo）等，這些品牌商標名稱都取的非常成功。
此外，還有優(yōu)衣庫（UNIQLO）、可口可樂（Coca-Cola）等都是公認的好名字。優(yōu)衣庫（UNIQLO）就是一個經(jīng)典案例，因名字“音”和“義”完美統(tǒng)一，又帶有日本文化色彩，這個廉價服裝銷售商在中國受到了很大歡迎；而可口可樂一直有個說法，說自己賣的不是簡單的可樂，而是“快樂”，于是可口可樂想盡一切法子“開啟快樂”。可口可樂就憑借著這種品牌理念，以數(shù)百億的市值成功坐穩(wěn)世界最有價值的品牌榜首。
給商標起個好名字，有多重要？起個好名字，勝過百萬宣傳！無論是創(chuàng)業(yè)者們，還是跨國公司們，要想取得成功，給商標取個好名字是關鍵性一步啊！