德克薩斯佳慧大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)副教授Eric Yorkston曾做過(guò)一個(gè)關(guān)于冰激凌名稱(chēng)的實(shí)驗(yàn)，他發(fā)現(xiàn)，不同名字會(huì)不知不覺(jué)地影響人們對(duì)食物的味覺(jué)想象。在實(shí)驗(yàn)中，叫做frish的冰激凌被認(rèn)為味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌則被認(rèn)為一定味道更濃郁、更豐富。
很多研究表明，發(fā)音本身能夠傳達(dá)微妙的信息，比如一件物品名字的發(fā)音能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。那么，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)名稱(chēng)直接影響著用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。
一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)極有可能會(huì)發(fā)揮出意想不到的營(yíng)銷(xiāo)力量，商家們常為一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)而絞盡腦汁。對(duì)于如何起更好的商標(biāo)名稱(chēng)，語(yǔ)言學(xué)家和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們甚至都在討論研究。
一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)，必然是要內(nèi)容積極的，寓意要深刻，使用性要強(qiáng)，讀起來(lái)朗朗上口；如果可以把情懷注入商標(biāo)中，那么對(duì)于品牌宣傳來(lái)說(shuō)是百利而無(wú)一害的；抑或可以將你個(gè)性的東西放進(jìn)商標(biāo)中，久而久之會(huì)在發(fā)展的道路上帶來(lái)獨(dú)特的動(dòng)力；而將名稱(chēng)發(fā)音和產(chǎn)品特性完美匹配的話，對(duì)于提高品牌辨識(shí)度是十分有利的。
中國(guó)研究者對(duì)總結(jié)了好的品牌名稱(chēng)的共同點(diǎn)，比如簡(jiǎn)短、易讀、好記，突出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，表達(dá)積極的涵義。一些休閑食品品牌在命名時(shí)就深諳漢語(yǔ)疊音的韻律感和節(jié)奏感，如娃哈哈、趣多多（chips Ahoy！）、奧利奧（Oreo）等，這些品牌商標(biāo)名稱(chēng)都取的非常成功。
此外，還有優(yōu)衣庫(kù)（UNIQLO）、可口可樂(lè)（Coca-Cola）等都是公認(rèn)的好名字。優(yōu)衣庫(kù)（UNIQLO）就是一個(gè)經(jīng)典案例，因名字“音”和“義”完美統(tǒng)一，又帶有日本文化色彩，這個(gè)廉價(jià)服裝銷(xiāo)售商在中國(guó)受到了很大歡迎；而可口可樂(lè)一直有個(gè)說(shuō)法，說(shuō)自己賣(mài)的不是簡(jiǎn)單的可樂(lè)，而是“快樂(lè)”，于是可口可樂(lè)想盡一切法子“開(kāi)啟快樂(lè)”。可口可樂(lè)就憑借著這種品牌理念，以數(shù)百億的市值成功坐穩(wěn)世界最有價(jià)值的品牌榜首。
給商標(biāo)起個(gè)好名字，有多重要？起個(gè)好名字，勝過(guò)百萬(wàn)宣傳！無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者們，還是跨國(guó)公司們，要想取得成功，給商標(biāo)取個(gè)好名字是關(guān)鍵性一步啊！