新華聯集團傅軍：建議國家更加重視推進品牌發展戰略

據網易財經3月4日訊 第十三屆全國政協委員、新華聯集團董事局主席傅軍在今年的兩會提案中表示，我國品牌建設工作還存在一些突出問題，比如品牌意識不強、與國際品牌整體差距明顯、市場環境有待完善等等。為此，建議國家盡快采取以下措施，更加重視推進品牌發展戰略，著力培育一批世界級品牌，使中國由制造大國躋身品牌強國。
以下為提案全文：
在經濟全球化時代，國家與國家的競爭其實就是經濟實力的競爭，而經濟實力的競爭就是企業的競爭，企業的競爭就是品牌的競爭。同時，進入新時代，中國經濟要向更高質量的方向發展，更需要重視品牌的建設。
2010年，中國制造業以19.8%的份額超越美國，成為全球第一工業制造大國。然而，中國制造業在發展過程中，創新能力不足、品牌價值低等問題逐漸顯現。福布斯發布的“2017年全球品牌價值排行榜”上，在前十名中，美國占據八席，包括蘋果、谷歌、微軟、可口可樂等，而中國品牌無一進入。在世界百強品牌中，美國擁有超過半數的頂級品牌，中國卻有著與經濟地位嚴重不同步的品牌數量。
近年來，國家已認識到品牌缺失是我國產業“大而不強”的明顯軟肋，并開始關注產品質量的提升和品牌的打造。國務院在2015年出臺了《中國制造2025》，提出中國2025年進入世界制造業強國的發展規劃，實現從中國制造向中國創造、從中國速度向中國質量、從中國產品向中國品牌的轉變。2016年，國務院辦公廳又發布了《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》，針對制約我國品牌發展的系列成因,從增強動力、優化環境、培育優勢、夯實基礎等多個角度進行了政策設計,構成了一個自治的體系。黨和國家領導人習近平、李克強、張高麗等，也從提升國家軟實力的高度，特別關注民族品牌的發展。應該說，通過不懈努力，華為、阿里巴巴、中國高鐵、核電等中國品牌已在國際市場嶄露頭角，但就整體而言，我國品牌建設工作還存在一些突出問題，比如品牌意識不強、與國際品牌整體差距明顯、市場環境有待完善等等。為此，建議國家盡快采取以下措施，更加重視推進品牌發展戰略，著力培育一批世界級品牌，使中國由制造大國躋身品牌強國。
1、確定100個國家級大品牌加以重點打造。在全球化經濟背景下,市場已不是一國之市場,而是國際大市場。國際競爭、群雄博弈,政府也是其中重要的力量,這一點對于后發經濟體而言尤應重視。德國、日本、韓國等諸多品牌的崛起，都曾依靠政府的大力支持。當前，中國已進入新時代，能否擁有一批世界級品牌，也是高質量發展的顯著標志。為此，建議國家進一步加強品牌發展的頂層設計，將實施品牌發展與質量強國戰略納入經濟社會發展的重大布局，并成立國家形象與品牌戰略委員會,由國務院主要領導擔任主任，制定品牌發展專項規劃，明確100個國家級大品牌，包括高鐵、C919、核電、茅臺、格力、五糧液、海爾、阿里、騰訊、東岳制冷劑等，同時充分整合國家政府、行業、企業、社會團體等多方力量，形成一個成體系的國家品牌推廣和提升機構，借助“一帶一路”戰略，快速培育中國品牌、擴大中國品牌知名度。
2、進一步出臺相關扶持政策和保護措施。以智能制造為代表的高端制造業是制造業新的發展方向。因技術研發和高端人才需求，很多企業向成本更低的發達國家回遷。而低端制造業為節約成本向東南亞、南亞、非洲等國家轉移。制造業正在撤離中國，走向美國。海爾、聯想等企業開始收購美國企業，也把投資的觸角轉向美國。為此，建議國家在推進供給側結構性改革過程中，以質量創新為突破口，積極推動經濟轉型升級，引導企業把推動發展的立足點真正轉到提高質量和效益上來，并在財政、稅收、金融、科技等方面出臺品牌發展支持政策，鼓勵品牌發展與創新驅動深度融合。同時加大品牌發展法制保障，特別是要通過修訂完善《商標法》等法律，加大對知名民族品牌的保護力度，嚴厲打擊商標惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識產權行為，加強信用信息運用和失信懲戒，構建品牌維權發展機制。
3、幫助大型國企和民企推進品牌建設。品牌培育是一項系統工程，品牌提升更是一項長期任務,需要有戰略定力、久久為功，方能善做善成。因此，企業品牌建設除了自主作為，還需國家助力，比如幫助大型國有企業和民營企業制定切實可行的品牌計劃，推動成立專門部門開展品牌建設工作；大力倡導精益求精、追求卓越的工匠精神，引導企業下大力氣增品種、提品質、創品牌；進一步加強對中國品牌的正面宣傳，引導國內消費者破除對“洋品牌”的消費誤區、品牌迷信，增強公眾對自主品牌的認可度和自信心；利用各種外交場合和對外交流機會，積極宣傳推介我國優勢品牌。同時成立品牌權威機構，開展品牌的評定工作，并授予相應榮譽，以此營造一種濃厚的品牌建設氛圍。
4、支持中國企業并購國際品牌。近年來，一些中國企業通過跨國并購，特別是對國際大品牌的并購，成功提升了自己的品牌價值和國際競爭力。比如聯想通過并購IBM個人電腦，吉利汽車通過并購沃爾沃，中國化工并購先正達等都快速躋身世界500強行列；三一重工通過并購德國機械制造巨頭普茨邁斯特，牢牢站在了世界機械行業的前列。成功的國際并購，使這些企業快速提升了品牌、擴大了影響、增強了實力、促進了發展。因此，建議國家大力支持更多有實力的國內企業實施跨國并購，通過“與巨人同行”，使自己快速成為巨人。