12月12日，萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)旗下數(shù)字權(quán)益平臺(tái)萬益通雙十二活動(dòng)盛大啟幕，與傳統(tǒng)“雙十一”和“雙十二”商家大促的營銷模式不同，主打權(quán)益的萬益通精選順豐速運(yùn)、羅森便利、海爾集團(tuán)、國家電網(wǎng)、集享卡、肯德基、優(yōu)酷等眾多知名品牌推出萬益通用戶專享權(quán)益，并順應(yīng)年底節(jié)日送禮季，開創(chuàng)性提出”分享有禮，贈(zèng)一得一”權(quán)益社交新玩法。
據(jù)了解，萬益通首次加入雙十二活動(dòng)大軍將持續(xù)一個(gè)月，以雙十二“分享有禮，贈(zèng)一得一”開始，接力的是分享類雙旦和春節(jié)活動(dòng)。在三個(gè)主場之外，還將聯(lián)合順豐速運(yùn)、海爾集團(tuán)、羅森便利、國家電網(wǎng)等超級(jí)品牌聯(lián)名舉辦權(quán)益周專場活動(dòng)，屆時(shí)會(huì)推出一系列回饋雙方新老會(huì)員的年終大福利，據(jù)悉權(quán)益發(fā)送金額超過千萬。
作為萬達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)重要新成員的萬益通，自今年六月正式推出以來，一直以“數(shù)字權(quán)益共享，幫助商業(yè)伙伴提高顧客忠誠度，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)市場狀態(tài)下的轉(zhuǎn)型”為目標(biāo)，為此創(chuàng)建了B2C、B2B以及C2C的數(shù)字權(quán)益共享模式，并通過權(quán)益發(fā)現(xiàn)、權(quán)益估值、權(quán)益匹配來打破不同商戶間的權(quán)益壁壘，促進(jìn)流通，解決積分沉淀、會(huì)員活躍度低、拉新成本高且精準(zhǔn)度低等問題。
數(shù)字權(quán)益并不是新概念，這個(gè)市場沉淀了航空、酒店、通訊、金融、生活消費(fèi)等各個(gè)行業(yè)的巨額營銷成本，很多擅長資源整合的大集團(tuán)都看到了這個(gè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)和前景，試圖通過不同方式來撬動(dòng)和盤活，通用積分是一種主流模式。但是從萬益通這次推出的系列活動(dòng)來看，似乎試圖走“權(quán)益+分享社交”的新模式。
從萬益通本次活動(dòng)露出的合作品牌來看，這種權(quán)益社交的新模式受到了電商、物流、連鎖餐飲等一線大品牌的支持。順豐速運(yùn)將于12月12日-12月17日作為本次超級(jí)品牌權(quán)益周首個(gè)品牌亮相，為用戶帶來萬益通用戶專享順豐超級(jí)權(quán)益，包括獨(dú)家順豐運(yùn)費(fèi)6元抵用券、滿百減20元順豐運(yùn)費(fèi)抵用券、39.9元鮮花順豐產(chǎn)地直送、19.9元5斤贛南臍橙順豐送到家等超級(jí)品牌福利。其中，運(yùn)費(fèi)現(xiàn)金抵用券的活動(dòng)力度是順豐在其他平臺(tái)包括自有平臺(tái)上都未曾推出過的，19.9元5斤贛南臍橙順豐包郵的優(yōu)惠也秒殺一眾生鮮平臺(tái)。
據(jù)悉，順豐速運(yùn)本次為這次萬益通超級(jí)品牌周提供超大力度專屬權(quán)益，并不是偶然，早在今年十月，順豐就已經(jīng)將自己會(huì)員積分平臺(tái)和萬益通打通，將順豐單一價(jià)值的會(huì)員積分變?yōu)槎嘣臋?quán)益，形成權(quán)益池，同時(shí)未來還計(jì)劃通過萬益通為平臺(tái)上其他商戶進(jìn)行線上導(dǎo)流并提供線下配送服務(wù)。
此外，萬益通超級(jí)品牌周將陸續(xù)亮相的海爾集團(tuán)、羅森便利、國家電網(wǎng)等，都已經(jīng)跟萬益通平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了會(huì)員積分體系打通。從這開局的一場大概可以預(yù)估，這些覆蓋海量用戶的品牌將自己的會(huì)員體系結(jié)合之后，新的一輪用戶福利即將開始。