品牌：奧利奧
創(chuàng)立地點(diǎn)：美國曼哈頓
創(chuàng)立時(shí)間：1912年
兩片飾有浮雕花紋的黑巧克力口味餅干，中間是一層白色奶油夾心，簡單又好味道的“奧利奧”，從1996年進(jìn)入中國市場以來，便迅速成為最強(qiáng)勢的餅干領(lǐng)導(dǎo)品牌。
隨后憑借“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的趣味營銷迅速占領(lǐng)年輕消費(fèi)群體高地。2012年雙11，億滋旗艦店攜奧利奧入駐天貓平臺，使得這款誕生于100年前的“餅干明星”持續(xù)滲透到二三線城市，年齡層也不再局限于“年輕消費(fèi)群體”——由孩子將“Twist Lick Dunk”的吃法傳達(dá)給小伙伴和父母，成為新的流行趨勢。
作為全球巧克力味夾心餅干的代名詞，奧利奧在進(jìn)入中國市場后也積極引入和推出新口味及新產(chǎn)品。
目前，中國已經(jīng)成為其僅次于發(fā)源地美國的全球第二大市場。
2017年5月16日
奧利奧&天貓超級品牌日
從唱作俱佳的新生代偶像華晨宇微博發(fā)聲，到刷爆朋友圈的“奧利奧唱片盒”原生廣告，再到天貓、奇妙研究所聯(lián)合推廣，“奧利奧唱片盒”最終以爆款網(wǎng)紅姿態(tài)面世。
這款集“世界上最小的唱片”“能唱歌的餅干”“宇宙超級表白神器”“3D版MV定制”“VR體驗(yàn)”于一身的“黑科技”創(chuàng)意產(chǎn)品，延續(xù)個(gè)性化定制功能，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出生活的無限奇思妙想——除《奇妙研究所》專題外，天貓超級品牌日定制禮盒包裝將“貓頭”作為主元素之一，出現(xiàn)在包裝及AR互動(dòng)中，產(chǎn)品套組附贈(zèng)奧利奧品牌形象定制貓公仔和音樂盒隱藏彩蛋“天貓喵喵歌”。
依托奧利奧&天貓超級品牌日，億滋旗艦店5月16日單日銷售量達(dá)430萬，較2016年超級品牌日增加260%，僅次于雙11表現(xiàn)；而準(zhǔn)備的2萬個(gè)奧利奧唱片盒在12小時(shí)內(nèi)售罄。
品牌：迪士尼
創(chuàng)立地點(diǎn)：美國洛杉磯
創(chuàng)立時(shí)間：1955年
如今，去上海迪士尼樂園玩一天已經(jīng)被各個(gè)年齡段的國內(nèi)消費(fèi)者列入愿望清單，這家充滿創(chuàng)意、童趣的游樂園最初是于1955年7月17日在美國洛杉磯正式開門營業(yè)。直到2016年6月迪士尼才落戶中國上海，并在2017年3月，以超級品牌日的方式正式入駐天貓，與線上的中國消費(fèi)者“玩”了起來。
2017年3月18日
迪士尼&天貓超級品牌日
活動(dòng)當(dāng)天，上海迪士尼樂園內(nèi)處處充滿著天貓?jiān)兀ㄖ魅肟凇⑹燮碧帯⒅甘九啤⒂螆@指南等，此外在樂園的重要環(huán)節(jié)——專屬花車巡游中，天貓與幸運(yùn)家庭一起參與，配以樂園廣播宣傳，深度影響線下樂園游客群參與線上活動(dòng)，這也是上海迪士尼樂園首次為合作品牌進(jìn)行深度定制。同時(shí)，迪士尼春季暢游季卡也在天貓首發(fā)，當(dāng)紅作家張皓宸以及多個(gè)KOL直播達(dá)人通過一直播、天貓直播、斗魚等平臺對當(dāng)天活動(dòng)以及季卡信息進(jìn)行直播。
微博端定制在這次超品日活動(dòng)中，上海迪士尼度假區(qū)天貓店鋪總成交5882萬，超過去年雙11，同時(shí)也成為門票行業(yè)成交TOP1，店鋪新增粉絲同比雙11提升353%。微博端定制熱門話題#與神奇約會(huì)#促發(fā)微博熱議，成為微博本年度截至目前，轉(zhuǎn)發(fā)最高的企業(yè)微博內(nèi)容之一，迪士尼微博搜索量也到達(dá)全年最高峰。
品牌：雅詩蘭黛
創(chuàng)立地點(diǎn)：美國紐約
創(chuàng)立時(shí)間：1946年
1946年，雅詩蘭黛夫人和她的丈夫約瑟夫·蘭黛在紐約建立雅詩蘭黛品牌，以抗衰修護(hù)護(hù)膚品聞名于世。1993年，雅詩蘭黛進(jìn)入中國市場。2014年5月，雅詩蘭黛正式入駐天貓，并通過幾次超級品牌日和日常的運(yùn)營，與中國的線上消費(fèi)者保持互動(dòng)。
2015年8月16日
雅詩蘭黛&天貓超級品牌日
作為超級品牌日的超級合作伙伴，雅詩蘭黛在2016年圣誕節(jié)期間，再次聯(lián)手天貓，啟動(dòng)紅色旋風(fēng)，席卷線上傳播和銷售。當(dāng)日銷量成為僅次于雙11的次高峰，經(jīng)典產(chǎn)品“小棕瓶”每五秒便售出一瓶，全世界都在搶！傾慕系列唇膏，比肩雙11單日銷量，新客占比高達(dá)90%，超模劉雯簽名的唇膏更是在10小時(shí)內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了30天的訂貨量。
在傳播層面，尤物的微博話題榜吸引了100萬人的瘋搶記錄，天貓超級品牌日再次與雅詩蘭黛一起創(chuàng)造了經(jīng)典案例。
超品日當(dāng)天24小時(shí)旗艦店完成銷售額近1400萬，刷新（當(dāng)時(shí)的）美妝單日新記錄，單天數(shù)百萬UV進(jìn)店，超品期間漲粉12萬，“小棕瓶紅了”，每5秒售出1瓶，超品日還捧紅了傾慕唇膏，直接追平雙11單天銷量；彩妝占比增長整整10個(gè)百分點(diǎn)，雅詩蘭黛百度指數(shù)也在超品當(dāng)日飆升。
品牌：M·A·C
創(chuàng)立地點(diǎn)：加拿大多倫多
創(chuàng)立時(shí)間：1984年
彩妝品牌M·A·C由專業(yè)彩妝師兼攝影師Frank Toskan和經(jīng)營連鎖美發(fā)沙龍的Frank Angelo，在加拿大多倫多共同創(chuàng)辦。
M·A·C一直堅(jiān)持創(chuàng)造創(chuàng)新的獨(dú)特風(fēng)格，從而吸引到雅詩蘭黛集團(tuán)的注意，于1997年加入成為雅詩蘭黛集團(tuán)旗下第一個(gè)非由蘭黛夫人自創(chuàng)的品牌。后者也幫助M·A·C繼續(xù)發(fā)掘和散播其優(yōu)異的特質(zhì)，并從北美地區(qū)遠(yuǎn)揚(yáng)至世界各地。
2005年，M·A·C進(jìn)入中國，并在2017年5月入駐天貓。
2017年5月23日
M·A·C &天貓超級品牌日
最被人津津樂道的是，全新的選色系統(tǒng)這一天在天貓無線端首次發(fā)布，提供100多種選色方案，帶給消費(fèi)者極致彩妝線上體驗(yàn)。開業(yè)當(dāng)日旗艦店銷售額突破1234萬，打破了美妝行業(yè)新店入駐的銷售紀(jì)錄。
同時(shí)，“M·A·C尤物快閃店”正式落地，消費(fèi)者可選擇線上下單、線下取貨，快閃店還邀請到姜潮、蔣夢婕等6位明星潮人，以及50位KOL精彩演繹24小時(shí)極限種草。微博話題#唇藝挑戰(zhàn)#24小時(shí)內(nèi)傳播量突破2億，結(jié)束8小時(shí)后依然持續(xù)發(fā)酵，最終突破3.1億。
品牌：Swisse
創(chuàng)立地點(diǎn)：澳大利亞墨爾本
創(chuàng)立時(shí)間：1960年
澳大利亞品牌Swisse，自創(chuàng)立至今已經(jīng)有超過50年的歷史。其產(chǎn)品類別包含復(fù)合維生素及膳食補(bǔ)充品、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品、美容營養(yǎng)產(chǎn)品和功能食品等。2016年3月，Swisse進(jìn)入中國市場，并于同一時(shí)間在天貓開設(shè)旗艦店。
2017年3月28日
Swisse&天貓超級品牌日
此次活動(dòng)以“活出向往”為主題，為中國用戶提供自然健康產(chǎn)品，更邀請實(shí)力歌手迪瑪希加盟打造了一份“向往清單”。當(dāng)晚8點(diǎn)，迪瑪希還出現(xiàn)在了天貓直播中，進(jìn)行全球樂器首秀直播，這場總時(shí)長1小時(shí)的直播更是創(chuàng)下天貓直播的新紀(jì)錄，收獲5403.2萬的用戶點(diǎn)贊量。天貓定制化欄目《正常編輯部》還為Swisse上線專題。
事實(shí)上，活動(dòng)開始前就已經(jīng)發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參加一系列互動(dòng)玩法，炒熱氛圍；隨后通過中澳兩地線下投放、達(dá)人內(nèi)容發(fā)聲、網(wǎng)絡(luò)視頻貼片等媒介持續(xù)炒熱；最后圍繞明星迪瑪希，發(fā)動(dòng)粉絲快閃，VCR預(yù)熱、東方明珠路演天貓直播，借助星勢將活動(dòng)充分引爆到最高潮。
活動(dòng)當(dāng)日，店鋪成交611萬，達(dá)到全年首次高峰，居天貓保健品行業(yè)成交TOP1，當(dāng)日店鋪新增粉絲比雙11提升109%。
品牌：寶馬
創(chuàng)立地點(diǎn)：德國慕尼黑
創(chuàng)立時(shí)間：1916年
作為享譽(yù)世界的豪華汽車品牌，寶馬（BMW）一貫以高冷形象示人，創(chuàng)立于1916年，并在1994年進(jìn)入中國。在普通消費(fèi)者的印象中，汽車這種大宗商品似乎天然與電商“絕緣”，但實(shí)際上，寶馬在2014年就入駐天貓，開啟線上線下聯(lián)動(dòng)，給消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
2017年2月27日
寶馬&天貓超級品牌日
這是寶馬首次與天貓進(jìn)行深度品牌合作，在活動(dòng)開始之前，寶馬首先攜手天貓?jiān)谇槿斯?jié)當(dāng)天登陸上海外灘戶外大屏為超品活動(dòng)強(qiáng)勢預(yù)熱。與時(shí)下最熱網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》合作，天貓深度植入，邊看邊買模式全新開啟。此外雙方聯(lián)合創(chuàng)意營銷，打造《奇妙研究所》、《超級腦司機(jī)》兩檔創(chuàng)新視頻。活動(dòng)當(dāng)天，寶馬旗艦店成交209臺新車，創(chuàng)造豪華品牌新車首發(fā)新紀(jì)錄。
品牌：星巴克
創(chuàng)立地點(diǎn)：美國西雅圖
創(chuàng)立時(shí)間：1971年
作為全球最大咖啡連鎖巨頭，多年來，星巴克所營造的獨(dú)特的“星巴克體驗(yàn)”，讓全球各地的星巴克店成為人們除了工作場所和生活居所之外溫馨舒適的“第三生活空間”。1998年，星巴克進(jìn)入中國并逐漸風(fēng)靡。中國市場的巨大潛力也給了星巴克足夠的信心，尤其是2015年9月23日，星巴克入駐天貓，開始通過線上的方式觸達(dá)更多的中國消費(fèi)者。
2015年12月14日
星巴克&天貓超級品牌日
活動(dòng)期內(nèi)，星巴克首次將全國范圍內(nèi)的門店資源提供給第三方品牌，雙方共同探索O2O及線下傳播的新模式。首先，用戶打開天貓APP，美人魚的logo無處不在，用戶還有機(jī)會(huì)找到為星巴克專門定制的彩蛋。其次，星巴克在全國近2000家門店里藏入天貓logo，到店顧客能通過菜單/桌臺等提示，參與“一起找天貓”的游戲。O2O的聯(lián)動(dòng)，為超級品牌日當(dāng)天成功造勢。活動(dòng)當(dāng)天，單價(jià)2000元的全球限量金屬卡一經(jīng)上線便被搶購一空，帶動(dòng)當(dāng)天成交登頂卡券行業(yè)TOP1。
收貨體驗(yàn)升級
國際大牌4小時(shí)送達(dá)
當(dāng)全球大牌爭相涌入中國市場，并借助天貓超級品牌日打破消費(fèi)群體的年齡、地域界限時(shí)，物流便成為了其首要關(guān)注的問題之一。
在剛剛過去的6月12日，來自南京的天貓用戶在下午3點(diǎn)40分收到了由寧波保稅倉發(fā)出、由圓通速遞配送的雀巢咖啡，而這距離他在天貓國際下單僅過去4小時(shí)。
作為消費(fèi)升級的重要方面，中國消費(fèi)者對于商品品類的需求日漸豐富——生鮮、酒類、高級食品的進(jìn)入，對倉儲和配送提出了極高要求。
位于寧波慈溪的菜鳥超級大倉，儼然在6·18大促期間接受住了多維考驗(yàn)，聯(lián)合EMS等合作伙伴在國內(nèi)提供跨境生鮮食品等高端物流業(yè)務(wù)，甚至部分消費(fèi)者在當(dāng)日或者次日便實(shí)現(xiàn)收貨。
澳洲大藥房亞太區(qū)CEO Nancy表示，借助菜鳥超級大倉，澳洲大藥房極大縮短了向中國消費(fèi)者提供更豐富進(jìn)口商品的鏈路，“這樣的形式，起到了品牌與菜鳥間‘1+1>2’的效果”。
而在未來，菜鳥還將在華北、華南、華中等地開設(shè)超級大倉園區(qū)，促進(jìn)中國進(jìn)口消費(fèi)升級。