第五屆中國品牌發(fā)展大會在深圳羅湖君悅酒店舉行。此次大會邀請了國內(nèi)外近千家企業(yè)的高層和品牌營銷專家。其中靈臻傳媒集團副總裁,知名品牌戰(zhàn)略專家吳子劍、韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光、名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人葉國富、益普索亞太區(qū)CEO劉立豐、英融集團董事長雷彬等30多位企業(yè)家和專家進行了主題演講和分享。
在這個同質(zhì)化競爭的時代,很多品牌對自身的出路感到非常迷茫。品牌戰(zhàn)略專家吳子劍先生以“回歸價值原點,打造超級品牌”為主題,與在場的中國企業(yè)高管及品牌營銷專家們共同探究品牌的本質(zhì)與新機遇。
什么是品牌?吳子劍先生認為,回歸到品牌的本質(zhì)上來看,品牌是一種區(qū)隔,一個烙印,品牌屬于消費者。隨著行業(yè)的集聚效應(yīng)和傳播的加速效應(yīng),企業(yè)需要考慮的已經(jīng)不是做不做品牌的問題,而是如何成為特定領(lǐng)域的超級品牌的問題。在現(xiàn)在的市場環(huán)境下,只有成為超級品牌才能在激烈的競爭中生存下去。
品牌雖然是企業(yè)創(chuàng)造的,但它是存在于消費者心智之中的,品牌就是消費者體驗的總合。品牌不是靠一套VI和千萬廣告就能砸出來的,而是來自于客戶點點滴滴的體驗。經(jīng)銷商在看到你的企業(yè)信息、走進你的企業(yè)、遇見你的員工、觀看你的產(chǎn)品、了解你的思路、得到你的支持和服務(wù)后以后形成的綜合判斷,就是企業(yè)品牌印象。消費者在看見你的專柜、拿起你的產(chǎn)品、感受你的服務(wù)、聽見別人評論以后形成的認知和聯(lián)想,就是消費者品牌印象。可口可樂前總裁塞爾西奧·齊曼曾經(jīng)這樣總結(jié)道:企業(yè)銷售的并不是具體的產(chǎn)品或服務(wù),實際上銷售的是一種品牌體驗。
品牌定位和品牌體驗是一枚硬幣的兩個面,定位意味著區(qū)隔,也意味著企業(yè)對消費者的承諾。品牌塑造的關(guān)鍵在于“做出品牌承諾,管理品牌體驗”,形成與競爭者的有效區(qū)隔,最終在客戶或者消費者的心目中烙下一個深深的印記。
企業(yè)該如何迅速打造超級品牌?吳子劍認為,超級品牌的打造,需要超越傳統(tǒng)B2C的模式,進入B&C的模式。企業(yè)應(yīng)當(dāng)回歸價值原點,基于用戶的深刻洞察,建立超級定位,提煉超級口號,塑造超級圖騰,通過創(chuàng)意化的內(nèi)容傳播,最終成就屬于消費者的超級品牌。吳子劍先生在中國著名軍事學(xué)理論《超限戰(zhàn)》的基礎(chǔ)上,創(chuàng)建了品牌超限戰(zhàn)的思想,并將該理論應(yīng)用于中國企業(yè)的品牌營銷實戰(zhàn)當(dāng)中,為中國成長中的企業(yè)提供了一條清晰的品牌突圍之路。多年來為諸多企業(yè)提供品牌營銷咨詢,主要課程包括《品牌超限戰(zhàn)》《超級品牌》《快速突圍》《愿景使命價值觀》等。
中國品牌連鎖發(fā)展大會是由中國品牌發(fā)展公益基金主辦、深圳市羅湖區(qū)人民政府特別支持、中國人權(quán)發(fā)展基金會特別指導(dǎo)的大咖論道論壇活動。自2012年創(chuàng)立起,已連續(xù)成功舉辦五屆,是國內(nèi)專注連鎖品牌領(lǐng)域首例千人級高端專業(yè)行業(yè)會議,亦是國內(nèi)最具影響力的品牌盛事之一。大會當(dāng)日晚間,還舉行中國連鎖品牌發(fā)展質(zhì)量排行頒獎典禮及大會嘉賓交流晚宴。