茅臺已開始進入“去國酒化”時期。近日，記者登錄茅臺集團和貴州茅臺的官網首頁發現，“國酒”的宣傳字樣已不見蹤影。
上個月末，貴州茅臺的微信公眾號名稱也從“國酒茅臺”改為“貴州茅臺”。系統顯示，賬號主體的企業全稱為“貴州茅臺酒股份有限公司”，名稱記錄一欄顯示，9月29日“國酒茅臺”認證“貴州茅臺”。
茅臺集團為申請“國酒茅臺”的商標“死磕”了17年，9次提交商標申請，今年徹底夢斷。
2001年9月，茅臺集團就初次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標及圖注冊的申請，但并未獲得通過。那時，季克良任茅臺集團董事長。此后在2005年、2006年、2007年、2010年，茅臺集團又多次提交過“國酒茅臺”的商標申請。
2011年，季克良正式卸任茅臺集團董事長一職，袁國仁接任。季克良初到茅臺酒廠時，公司產能為200噸;至季克良卸任時的2011年，茅臺酒產量已經到了3萬噸。
季克良在2004年前后提出“茅臺護肝論”，遭到同行五糧液等質疑。今年8月末，茅臺集團向媒體證實，季克良不再擔任茅臺集團名譽董事長。
2016年12月26日，國家商標局下發了關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。茅臺集團不服這一決定，向商評委提出復審申請。今年5月25日，商評委作出決定，再度決定對這一商標不予核準注冊。
今年7月下旬，茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷對其“國酒”商標不予注冊的復審決定，就不予注冊復審申請重新作出決定。除了起訴商評委，茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為“第三人”。
8月13日，茅臺集團在其官網發布《關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》，宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請，撤銷訴訟申請并致歉商評委，同時對各兄弟企業和社會各方表示由衷感謝。8月15日，茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳致信汾酒集團董事長李秋喜，對之前訴訟事件做了說明并致歉。
8月22日，中國經濟網發表題為《茅臺官網首頁10處國酒標識 李保芳向汾酒道歉缺誠意?》的文章，對茅臺仍用國酒標識提出質疑。當時，茅臺集團官網首頁仍旗幟鮮明的放著10處“國酒”標識。比如，“國酒茅臺 國之棟梁”、“國酒茅臺釀造高品位生活”、《國酒茅臺》報、國酒黨建等。文章稱，“一面李保芳高調道歉，另一面茅臺集團官網首頁多處存在用國酒標識，李保芳向汾酒道歉誠意幾何呢?”
近日，據成都商報報道，按照國家工商總局的要求，“國酒”字樣今后要在茅臺的宣傳中剔除。此外，茅臺專賣店的店員告知，近期有收到茅臺成都辦事處的消息，要求自查自糾店內的“國酒”二字的呈現，并且撤下所有印有“國酒”的宣傳單頁，但是由于專賣店的統一店招需要總部統一制作，所以現在一直沒有收到需要修改的通知。
針對此事，中國經濟網記者致電貴州茅臺董秘辦，董秘辦的人員稱他們目前沒收到相關信息，需要和相關部門核實。
貴州茅臺業績高歌猛進。今年上半年，貴州茅臺實現營業收入333.97億元，同比增長38.06%，凈利潤157.64億元，同比增長40.12%，繼續保持了2017年以來的營業收入和凈利潤的高增長。1至6月，貴州茅臺共生產茅臺酒及系列酒基酒39,465.40噸，其中茅臺酒基酒30,422.48噸，系列酒基酒9,042.92噸。
國海證券分析指出，貴州茅臺上半年業績超市場預期，公司業績確定性強，另外公司嚴控終端價格也讓景氣周期得以拉長，維持“買入”評級。截至昨日收盤，貴州茅臺市值高達8428.08億元。
長假消費市場上，茅臺酒再現漲價行情。據報道，目前全國不少終端市場上，53度飛天茅臺價格已飆升至近2400元，大大超出廠家指導價1499元。