8月6日起，陸續(xù)有網(wǎng)友在社交網(wǎng)站貼圖爆料：字節(jié)跳動總部大樓的戶外標識，已經(jīng)從以往的紅色調“今日頭條”Logo更換為藍綠色調的“字節(jié)跳動”Logo。而在8月2日，字節(jié)跳動旗下兩大短視頻產(chǎn)品musical.ly和TikTok也宣布品牌升級：雙方聯(lián)合推出全球短視頻平臺新TikTok。
一周之內，公司品牌和核心產(chǎn)品品牌升級更新接連落地，是否標志著字節(jié)跳動公司整體品牌戰(zhàn)略升級工作已經(jīng)完成？對此，字節(jié)跳動公關部方面回應稱，公司品牌升級工作從今年4月開始，經(jīng)過內部征求意見、各業(yè)務體系逐層梳理等多個階段推進，目前確已基本完成。
今年4月，張一鳴首次以“字節(jié)跳動CEO”身份發(fā)表公開演講。同期公司內部信稱，公司已經(jīng)在全球范圍內擁有多款有影響力的產(chǎn)品，今后公司層面將使用“字節(jié)跳動”作為品牌，不再以“今日頭條”代表公司整體品牌。
與此同時，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品陸續(xù)進行品牌升級。5月，今日頭條App的Slogan從“你關心的才是頭條”升級為了“信息創(chuàng)造價值”。意味著作為信息分發(fā)平臺，今日頭條將一如既往致力于傳播有價值的信息，并通過連接人與信息來創(chuàng)造新的價值。
8月2日，musical.ly與TikTok宣布雙方聯(lián)合推出全新的全球短視頻平臺。新平臺沿用TikTok的名稱，為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗，發(fā)布全新的Logo和產(chǎn)品交互界面。新TikTok上線后立即獲得了App
Store全球推薦。
據(jù)介紹，“字節(jié)跳動”源于該公司注冊名稱，“字節(jié)”作為計算機數(shù)據(jù)的基本存儲單位，代表各類信息。“跳動”描述了信息有韻律的流動。“字節(jié)跳動”意味著在全世界范圍內促進信息的創(chuàng)造和流動，與公司愿景“全球創(chuàng)作與交流平臺”相呼應。