8月6日起，陸續有網友在社交網站貼圖爆料：字節跳動總部大樓的戶外標識，已經從以往的紅色調“今日頭條”Logo更換為藍綠色調的“字節跳動”Logo。而在8月2日，字節跳動旗下兩大短視頻產品musical.ly和TikTok也宣布品牌升級：雙方聯合推出全球短視頻平臺新TikTok。
一周之內，公司品牌和核心產品品牌升級更新接連落地，是否標志著字節跳動公司整體品牌戰略升級工作已經完成？對此，字節跳動公關部方面回應稱，公司品牌升級工作從今年4月開始，經過內部征求意見、各業務體系逐層梳理等多個階段推進，目前確已基本完成。
今年4月，張一鳴首次以“字節跳動CEO”身份發表公開演講。同期公司內部信稱，公司已經在全球范圍內擁有多款有影響力的產品，今后公司層面將使用“字節跳動”作為品牌，不再以“今日頭條”代表公司整體品牌。
與此同時，字節跳動旗下產品陸續進行品牌升級。5月，今日頭條App的Slogan從“你關心的才是頭條”升級為了“信息創造價值”。意味著作為信息分發平臺，今日頭條將一如既往致力于傳播有價值的信息，并通過連接人與信息來創造新的價值。
8月2日，musical.ly與TikTok宣布雙方聯合推出全新的全球短視頻平臺。新平臺沿用TikTok的名稱，為全球用戶提供統一的產品體驗，發布全新的Logo和產品交互界面。新TikTok上線后立即獲得了App
Store全球推薦。
據介紹，“字節跳動”源于該公司注冊名稱，“字節”作為計算機數據的基本存儲單位，代表各類信息。“跳動”描述了信息有韻律的流動。“字節跳動”意味著在全世界范圍內促進信息的創造和流動，與公司愿景“全球創作與交流平臺”相呼應。