最近，大英博物館將自己的文創生意做到了中國，他們的網店近期在國內網購平臺上正式上線。不到一個月的時間，大英博物館店鋪粉絲數已經超過13萬，而且大部分產品被搶空。網友們戲稱大英博物館搶了國內網紅博物館北京故宮博物院的“生意”，要知道，北京故宮博物院的文創產業，在2017年產品銷售額就超過了10億元。其實，類似的網紅博物館還有不少，這背后也折射出人們對于傳統文化的追求，以及博物館經營策略的轉變和方向。
傳統文化在最近幾年的時間里一直在不斷走紅中，人們觀看著各種各樣的古裝劇，關注著快要失傳的傳統技藝，注目著背后蘊含歷史滄桑的國寶，喜愛著獨具中華特色的文創產品。猶記得當初“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產品，使600年前的歷史以一種前所未有的年輕姿態走進了如今年輕人的生活中，傳統文化也以新的形態得到了傳承。
博物館的經營問題一直是存在的，公立博物館靠政府支持，私人博物館靠個人腰包，主要活動也就是辦展覽。而近些年，博物院在經營方面也開始尋找新的出路，2016年5月文化部、國家文物局等部門下發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》后，國內各大博物館都在探索自己的文創產品開發之路。在這之后，國家也一直大力支持盤活文物資源，今年7月6日，中央全面深化改革委員會第三次會議通過了《關于加強文物保護利用改革的若干意見》，并強調“加強文物保護利用改革，對于我國文化遺產保護傳承具有重要意義。要把確保文物安全放在首要位置，聚焦文物保護的重點難點問題，加強制度設計和精準管理，注意盤活文物資源，在保護中發展，在發展中保護”。如果在文創領域獲得成功，公立博物館可以大大減輕政府負擔，同時更好地發揮博物館的教育功能，而私人博物館也可以增收，從而保證博物館的良性運營。
當然，一旦大家都如是做的時候，就容易出現各種各樣的問題。如今博物館的文創項目同質化嚴重，創新力度完全不夠，甚至出現了版權問題。其實文創也是需要品牌意識的，就像北京故宮博物院，它的文創產品深入人心，才能火爆網絡和市場。（朱匡杰）