6月29日，滴滴專車宣布品牌和服務全新升級，正式啟用“禮橙專車”為新的品牌名稱，并發布了全新的品牌標識。除了滴滴主APP入口之外，禮橙專車還將開發獨立APP，為核心高頻用戶提供更為便捷的出行選擇。
滴滴方面表示，專車品牌因消費者而升級。過去1年多時間，滴滴對專車產品和服務體系進行了重構和升級，提升用戶出行體驗。希望通過此次品牌升級在用戶心中建立更為鮮明的印象，同時持續升級服務，為用戶提供一個了解自己，專屬自己的出行品牌，并成為專車行業的代名詞。
滴滴品質出行事業群負責人付強介紹，“禮”是專車服務最核心的要素，代表最好的禮遇； “橙”與滴滴的桔子形象同屬水果系，傳遞了健康和活力的品牌形象。此外，“禮橙”諧音“里程”，寓意“禮遇每一段里程”。而禮橙專車的新logo則是一個帶著領結的服務者形象，它代表專車的服務基因以及品牌的美好愿景。
2017年，滴滴確立了“專車決勝”目標，在業內率先推行了認證司機模式，規范了專車服務流程，對司機進行了全方位培訓，樹立了專車行業服務新標桿。2018年，禮橙的使命是從“專車決勝”升級到“專車優勝”，即實現規模、產品、服務、品牌等全方位領先。
此次品牌升級之后，禮橙專車的服務將也隨之升級，專注兒童出行的寶貝專車2.0升級版、增設餐廳等位服務的美味專車將陸續上線。繼無障礙專車之后，禮橙還將推出導盲犬專車幫助視障群體順利出行，延展滴滴產品的公益屬性。
為了保障用戶體驗，禮橙專車成立了獨立客服熱線，提供24小時中英文服務。并且還將在原有的專車服務標準“黃金八項”的基礎上，打造更貼心、更細致的個性化服務，譬如提供更多的出行服務裝備：一次性雨衣、空氣凈化器、按摩椅等。此外，禮橙聯合招商銀行發布的聯名信用卡也即將面世，為用戶提供多重優惠權益以及多樣化的金融產品服務。
滴滴出行CEO程維表示，中國未來的出行不能僅僅是因為便捷、因為便宜而被全世界所了解，我們的出行被全世界尊敬，一定會是因為我們的服務。除了專車之外，滴滴已上線了“五星級服務”的豪華車；快車優享也推行了 “行程中不打擾”等六大服務準則；“滴滴代駕”則憑借專業服務成為廣大車主的首選。未來，提升服務標準，持續為用戶創造價值，將成為滴滴一以貫之的核心目標。