生態旅游越來越火，資本也在搶灘布局。著名景點黃姚古鎮正在大打農業創新牌，而前不久廣西賀州方面還曾透露，將借打造粵港澳大灣區“后花園”的概念來發展生態旅游等產業。賀州方面透露，未來將建設面向大灣區的“康養之城”“對接中心”和“孵化基地”。
廣州日報全媒體記者梳理發現，包括貴州、山東等地也都在積極投身這一項目，東阿阿膠、云南白藥等龍頭企業也都試水聯姻當地政府推生態游。“旅游消費需求不斷升級，大家不再青睞千篇一律的青山綠水走馬觀花，所以涌現出了各類結合當地人文、特產特色的新鮮縱深生態游，一些主打中藥保健牌的公司也紛紛加入其中。”行業觀察人士透露。
以東阿阿膠聞名的東阿縣已經嘗到了生態旅游的甜頭，當地旅游業迎來發展新時期，今年1~10月份全縣接待游客162萬人次、實現旅游收入11.6億元。據悉，東阿阿膠股份有限公司就投資10億元建設完成了體驗長廊、飛行影院、老廠區體驗博物館、體驗養生酒店等。
另一藥企巨頭云南白藥就沒有東阿阿膠這么順風順水了。此前其轟轟烈烈在云南開度假村準備進軍旅游產業，卻是不了了之。
“消費者越來越樂意為有特色的深度生態游買單不假，但有的地方招牌打出去了，卻存在基礎薄弱、規劃滯后、監管乏力的配套疲軟問題。”觀察人士認為，政府帶頭發展生態旅游，當地旅游及地產公司看上去會被帶旺，但也有公司假借旅游養生項目圈地蓋別墅，多地曾出現“圈地潮”亂象，也不乏上市藥企選擇退出此領域。