11月8日上午，中央電視臺2017年“國家品牌計劃”在北京揭曉，包括海爾在內(nèi)的20余家企業(yè)成功入選首批央視“國家品牌計劃”。組成“品牌國家隊”肩負起打造國家品牌、復(fù)興“中國造”的使命，這也一直是海爾致力探索的目標(biāo)。
在世界，最能代表中國的品牌之一：海爾
今天，中國的經(jīng)濟總量達到了世界第二，“made in China”滲透到了世界上每一個國家，但是卻成了“制造大國，經(jīng)濟大國，品牌小國”，中國經(jīng)濟的發(fā)展，需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌。
作為中國品牌在世界上的代表，海爾以1516.28億的品牌價值穩(wěn)坐2016年中國品牌價值100強榜單龍頭，這是海爾連續(xù)15年蟬聯(lián)榜首。
海爾董事局大樓
在中國，能發(fā)出世界聲音的也是海爾
2014年，習(xí)近平總書記提出要實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，2016年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國經(jīng)濟“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略。
放眼全球市場，除了海爾，還沒有哪個中國品牌能完成從家電研發(fā)、定制，到營銷、推廣和消費教育的全流程創(chuàng)新，海爾卻能通過全球10大研發(fā)中心形成的遍布全球的創(chuàng)新資源網(wǎng)絡(luò)，可迅速將用戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品及方案，釋放中國品牌實力。
當(dāng)不少企業(yè)拖累于國門之內(nèi)的競爭之時，海爾早已執(zhí)著于全球化的品牌戰(zhàn)略、致力于全球市場的價值探索，那些默默的付出正在全世界浮現(xiàn)，一個從中國走出去的世界品牌，在世界各地發(fā)出中國的聲音。
海爾的全球化之路
憑借“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”的三位一體戰(zhàn)略，海爾能夠真正的了解全球用戶需求，深入到當(dāng)?shù)厥袌觯讶粚崿F(xiàn)高端創(chuàng)牌的升級轉(zhuǎn)變。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，海爾法式冰箱以2990歐元的定價成為歐洲某賣場家電最高售價，對比2004年，該冰箱平均售價增幅達465%。
海爾的全球化布局
在全球家電業(yè)整體低迷的背景下，海爾一直堅持“世界就是我的研發(fā)部”，將用戶、創(chuàng)客和創(chuàng)新資源連接起來，實現(xiàn)零距離交互，持續(xù)創(chuàng)新。目前，海爾已經(jīng)搭建起開放創(chuàng)新平臺HOPE，同時還在全球建立起歐洲、澳洲等10大研發(fā)中心，每個研發(fā)中心都是一個連接器和放大器，可以和當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)新伙伴合作，形成了一個遍布全球的網(wǎng)絡(luò)。基于此，海爾的產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球160多個國家，成功進入歐、美前十大家電連鎖渠道，平均每分鐘就有125位海外消費者成為海爾用戶。海爾還先后整合了AQUA、斐雪派克、美國GE等全球一流家電品牌，將他們最先進的技術(shù)和產(chǎn)品納入進來為國人提供全球領(lǐng)先的生活解決方案，讓國人不用走出國門也可以享受到全球最一流的產(chǎn)品和服務(wù)，彰顯了自己的全球品牌優(yōu)勢。
隨著家電行業(yè)競爭的常態(tài)化，強者愈強的“馬太效應(yīng)”將日益凸顯，在未來競爭中，只有真正掌握行業(yè)高端前沿技術(shù)、了解用戶需求的企業(yè)才能贏得市場。海爾以智能化、高端化需求為切口，更迅速地滿足全球各地消費者的需求，通過智慧生活戰(zhàn)略的落地和智能制造領(lǐng)域的不斷探索，博得更多的市場認可，為中國企業(yè)“出海”提供了可行范本。