中國品牌的絕地反擊
分享次數：377 發布時間：2018-9-29 來源：新華網
日前，品牌研究公司鉑慧發布了2018中國最受歡迎品牌調查榜單讓國人略感意外。但得知這一榜單的評選要求：“該項調查涉及13000名中國消費者，要求他們按照創新、實用性、以消費者為中心和勵志等因素對品牌進....
日前，品牌研究公司鉑慧發布了2018中國最受歡迎品牌調查榜單讓國人略感意外。但得知這一榜單的評選要求：“該項調查涉及13000名中國消費者，要求他們按照創新、實用性、以消費者為中心和勵志等因素對品牌進行排名” 之后，卻知這是早晚要出現的結果。
從品牌本身來看，排名第一的是支付寶。來自阿里系的淘寶、天貓同時躋身前十名，美團點評第一次進入前十名。華為取代蘋果，成為中國最受歡迎的品牌。這樣的結果幾乎可以說是符合廣大消費者的預期。試問，現在消費者買東西之前，誰的第一反應不是打開天貓、淘寶？即便不購物，支付寶也幾乎天天可以用到：轉賬、交水電費、充校園卡，甚至領取電子結婚證等等的便民功能使得人們日漸無法離開它。不僅如此，支付寶還支持在國外消費，許多外國商家也采用支付寶支付，也方便了“購買力”強大的中國消費者。由此可見，支付寶拔得頭籌可謂眾望所歸。
再看華為取代蘋果，也并不難理解。近年來，華為手機的品質和性能的不斷提升有目共睹，而蘋果產品品質的止步不前也不禁令人唏噓。從蘋果近期發布的新一代產品系列可以可以看出，除了售價又提升一個檔次外，產品本身的品質并無質的提升。在這樣的情況下，華為的實用性優于蘋果也是必然。
同時，相對于外國品牌來說，中國品牌立足國內，在創新和以消費者為中心上面，更有競爭優勢，中國品牌更“懂”中國消費者，更加知道應該在哪些方面進行創新，哪些創新是消費者需要的，可以極大提升產品品質的。這同時也是“以消費者為中心”之舉。
反觀宜家品牌，去年排在第四位，今年甚至沒能擠進前30名。宜家的確名聲在外，但宜家在國內的賣場實在是太少，絕大多數人都是“只聞其名，未見其形”，根本就沒見過宜家賣場，更別提使用宜家產品了。筆者曾多次去過宜家賣場，最大的感受就是浪費時間，買一個小物件兒，就要在大賣場里走半天，甚至找不到出口，排隊結賬也是非常耗時。這對看中效率的年輕人來說簡直是噩耗。而且現在年輕人購買不急需的東西，大都習慣網購，在這方面宜家并沒有網上商城，網站上只能看不能買，這也限制了全國大部分沒有宜家賣場的地方使用宜家產品。可見宜家本土化確實存在問題。
另外，中國品牌能從各方面趕超國際品牌，這本就是中國人樂見其成的，中國品牌比國際品牌強，也鼓舞了中國消費者的士氣，讓中國人更有底氣。現在使用一部華為手機，并逢人就說“支持國貨”，這種民資自豪感，不言而喻。
一方面，中國品牌的品質在崛起，另一方面，國外品牌的價格偏高，在品質近似的前提下，很多人會選擇價格更加低廉的國產品牌，有時即便在品質和價格都相似的情況下，國產品牌也往往更得人心。在各國品牌充斥中國市場的今天，很多年輕人不再迷信國外，他們往往對品牌并不敏感，反而更看重性價比，甚至僅僅為了“支持國產”而傾向于中國品牌。
伴隨中國綜合國力的提升，科技水平也在飛速進步，國產品牌在研發和創新上的投入并不比國際品牌差，而且其創新的方向更加符合國內消費者的需求，更加實用，甚至在售后服務方面也優于國外品牌。
此前，國人可能覺得外國產品理所應當的好，然而經過嘗試使用國產品牌，消費者也會逐漸感受到國產品牌的好，從而逐漸轉向使用，甚至向他人推薦使用國產品牌。反映到文章開頭的榜單上，就是國產品牌逐漸替代了國外品牌。隨著中國人對國產品牌自信心的不斷增強，其消費會更加理性。
當前，中國的制造業正從產業鏈的低端向國際分工體系的中高端邁進，從中國制造向中國“智”造、中國創造邁進。未來中國品牌走向世界，也是指日可待。