讓“老字號”煥發品牌的絢爛
分享次數：640 發布時間：2018-9-7 來源：東方網
為建成全球卓越城市，上海正積極打造服務、制造、購物、文化“四大品牌”。品牌是國家綜合競爭力的象征，是后工業化城市發展的重要標志。據聯合國工業計劃署統計顯示，占全球品牌數量不到3%的世界級品牌，其產品占....
為建成全球卓越城市，上海正積極打造服務、制造、購物、文化“四大品牌”。品牌是國家綜合競爭力的象征，是后工業化城市發展的重要標志。據聯合國工業計劃署統計顯示，占全球品牌數量不到3%的世界級品牌，其產品占有全球五分之二以上的市場份額，銷售量更是占到全球的二分之一。可見，創品牌，創名牌，特別是創世界名牌是多么重要。
打造品牌，在廣納新品牌的同時，也要重振“老字號”品牌。中華“老字號”是承載中華文明，傳承匠心精神，凝聚先輩智慧，延續工藝技術，體現誠信經營的重要載體，適應新時代需求，進行改革創新，讓“老字號”推陳出新，煥發生機，就能重放光彩，成為中國的名片，為中國品牌名牌的群體崛起貢獻自己的力量。
上海萬商云集，人才眾多，經濟文化積淀深厚，據市商委透露，上海當前仍有222家“老字號“，其中經國家商務部認定的“中華老字號”企業180家，在全國占比16%，位居各省市第一。這是一項巨大的品牌資源。上海在品牌建設中，十分重視重振”老字號“，聚焦其發展難點、痛點，通過創新、改革、保護多管齊下，著力商業模式創新、產品服務優化、體制機制改革、營商環境打造，加快推動本市老字號轉型升級。
近年來，已有一些上海老字號品牌進行了品牌革新，在舊貌換新顏的同時，重振品牌精神，獲得消費者喜愛。比如創立于1927年回力鞋曾是最潮國貨，后來在耐克、阿迪達斯等國際品牌挑戰下，經歷了十幾年的低迷期，近幾年通過了一系列的改革，重新奪回了“國潮”的名號，回到了年輕人的心中。創始于1848年的老鳳祥，在1990年代陷入低谷。新世紀以來，銳意改革創新，開發了一系列新產品，市場規模不斷擴大，如今中國內地有3000多個銷售網點，并在海外和香港地區開設了13家專賣店，并與老品牌紅雙喜一樣，在紐約、巴黎核心商圈設立了品牌旗艦店，可謂”響譽全球“。此外如老品牌百雀羚、恒源祥、老大昌、上海家化、鳳凰自行車等，都是老樹開出絢麗的新花。
明天(9月7日)，2018第十二屆老字號博覽會將在上海開幕，為鼓勵創新，此次博覽會上將首次設立新品首發活動專區，包括鳳凰自行車、回力等在內的老字號企業均有新品首發。這定會推動老字號品牌的進一步前行，造就一批具有國際競爭力的知名品牌。