2018第十二屆中國(guó)品牌節(jié)今日將在成都正式開幕。被譽(yù)為中國(guó)品牌界的奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)品牌節(jié)自首屆以來，已成功在北京、青島、貴陽、大連四座城市舉辦了十一屆。本屆品牌節(jié)首次移師成都，內(nèi)容豐富，包括舉辦20余場(chǎng)平行分論壇和專題活動(dòng)，主題涉及《新經(jīng)濟(jì)與獨(dú)角獸》《AI如何產(chǎn)業(yè)賦能》《企業(yè)家使命與社會(huì)責(zé)任》等領(lǐng)域的重磅話題。
昨日，中國(guó)品牌節(jié)正式開幕前夕，2018全球創(chuàng)業(yè)盛典、2018飲用水誠信建設(shè)品牌發(fā)展論壇、2018首屆大國(guó)醫(yī)道中醫(yī)藥發(fā)展論壇、2018文化藝術(shù)創(chuàng)業(yè)品牌高峰論壇、2018首屆四川品牌大會(huì)、通威食品?第十二屆中國(guó)品牌節(jié)飲食與健康分論壇六大平行論壇率先舉行，為現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)者奉上“品牌盛宴”。
如何打響“川字號(hào)”品牌？如何選購優(yōu)質(zhì)安全食品？區(qū)塊鏈的價(jià)值在哪里……一系列問題在論壇現(xiàn)場(chǎng)提出并得到解答。不僅如此，2018首屆四川品牌大會(huì)還發(fā)布了剛通過評(píng)審的品牌商標(biāo)健康指標(biāo)體系，正式啟動(dòng)食養(yǎng)生活會(huì)員聯(lián)盟，并得到了重磅嘉賓的重點(diǎn)關(guān)注。澳大利亞第26任、28任總理，美國(guó)亞洲協(xié)會(huì)政策研究院院長(zhǎng)陸克文、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青等也為成都品牌建設(shè)和發(fā)展提出建議。
品牌商標(biāo)健康指標(biāo)體系發(fā)布
2018首屆四川品牌大會(huì)舉行
昨日，作為2018第十二屆中國(guó)品牌節(jié)子活動(dòng)的2018首屆四川品牌大會(huì)在西博城舉行。四川省企業(yè)聯(lián)合會(huì)、四川省企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)梁勤在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)作了題為《弘揚(yáng)企業(yè)家精神，打響“川字號(hào)”品牌》的主題報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前四川仍需加強(qiáng)品牌建設(shè)，呼吁要大力弘揚(yáng)新時(shí)代優(yōu)秀企業(yè)家精神，打響“川字號(hào)”品牌。值得關(guān)注的是，在昨日的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，還發(fā)布了品牌商標(biāo)健康指標(biāo)體系，致力于借助科技手段從法律上評(píng)估品牌商標(biāo)發(fā)展是否健康。
改革開放40年來，四川在制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域培育了一批標(biāo)桿企業(yè)，形成了一批像五糧液、長(zhǎng)虹這樣的“川字號(hào)”品牌，正不斷走向全國(guó)、走向世界。但梁勤認(rèn)為，四川仍需加強(qiáng)品牌建設(shè)。他分析指出，2017年，四川經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到3.698萬億元，位居全國(guó)第六位，但在2017年中國(guó)品牌研究院發(fā)布的《第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，“川字號(hào)”品牌上榜不多，而在《2017胡潤(rùn)品牌榜》中，200強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌中，四川僅占少數(shù)幾席。
如何進(jìn)一步提升“川字號(hào)”品牌的影響力？梁勤認(rèn)為，“這需要政策制度的支持，形成品牌建設(shè)的良好生態(tài)。但從根本上來說，品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，一件產(chǎn)品能否成為品牌，最終還是市場(chǎng)說了算，只能依靠企業(yè)特別是企業(yè)家的拼搏、創(chuàng)新、堅(jiān)持才能實(shí)現(xiàn)。”
梁勤進(jìn)一步指出，省委十一屆三次全會(huì)審議通過了《中共四川省委關(guān)于全面推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的決定》，明確要推動(dòng)品質(zhì)革命和品牌創(chuàng)建，開展質(zhì)量提升專項(xiàng)行動(dòng)，實(shí)施四川品牌創(chuàng)建行動(dòng)計(jì)劃。“企業(yè)主體、政府推進(jìn)、部門監(jiān)管、行業(yè)參與、社會(huì)監(jiān)督”的品牌工作機(jī)制已經(jīng)建立。而對(duì)企業(yè)特別是企業(yè)家來說，則要大力弘揚(yáng)新時(shí)代優(yōu)秀企業(yè)家精神，用創(chuàng)新、冒險(xiǎn)、敬業(yè)、合作、誠信精神去打響“川字號(hào)”品牌。
從品牌商標(biāo)的創(chuàng)建，到產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、擁有一定的知名度及市場(chǎng)占有率，再到成為價(jià)值高、影響力強(qiáng)的卓越品牌，在這個(gè)過程中，企業(yè)到底該如何去進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù)？又該如何去評(píng)估品牌商標(biāo)在法律上是否健康？在昨日的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，四川省成都市天策商標(biāo)專利事務(wù)所創(chuàng)始人、最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例專家咨詢委員會(huì)專家王荔發(fā)布了由她主創(chuàng)的品牌商標(biāo)健康指標(biāo)體系。
該指標(biāo)體系由品牌獨(dú)特性、體系系統(tǒng)性、管理持續(xù)性、安全性、保護(hù)有效性5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，基因血統(tǒng)、所有者、精準(zhǔn)性等12個(gè)二級(jí)指標(biāo)，以及若干個(gè)三級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。其中，每項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)均賦值100分，具體分為高風(fēng)險(xiǎn)、有風(fēng)險(xiǎn)、亞健康、健康四檔，綜合評(píng)分滿分為500分，健康指數(shù)5顆星。據(jù)王荔介紹，該指標(biāo)體系的搭建不僅是基于團(tuán)隊(duì)的行業(yè)知識(shí)積累，更借助了商標(biāo)大數(shù)據(jù)及人工智能等科技手段。5月17日，該指標(biāo)體系通過了來自法律、工商、金融等各領(lǐng)域?qū)＜医M成的評(píng)審團(tuán)的評(píng)審，正式在成都誕生，并于昨日首次對(duì)外發(fā)布。
【看企業(yè)】
通威股份：堅(jiān)持走以質(zhì)量為核心的品牌戰(zhàn)略道路
通威發(fā)端于水產(chǎn)、成長(zhǎng)于農(nóng)牧、跨越于新能源，現(xiàn)擁有遍布全國(guó)各地及海外地區(qū)的170余家分、子公司，員工近3萬人。在農(nóng)業(yè)主業(yè)方面，通威已成為全球最大的水產(chǎn)飼料生產(chǎn)企業(yè)，市場(chǎng)占有率連續(xù)20余年全國(guó)領(lǐng)先。
“品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)且長(zhǎng)期的過程。”通威股份副董事長(zhǎng)嚴(yán)虎告訴記者說，塑造品牌，首先你得有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，作為國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，通威一直以“打造世界級(jí)健康安全食品供應(yīng)商”為己任，堅(jiān)持走以質(zhì)量為核心的品牌戰(zhàn)略道路，將品牌建設(shè)全方位融入到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，使二者成為不可分割的有機(jī)整體。嚴(yán)虎表示，在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，食品安全問題早已成為不容忽視的民生問題。通威一直致力于打造“從田間到餐桌”，涵蓋養(yǎng)殖、生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷售等諸多環(huán)節(jié)的健康安全食品全產(chǎn)業(yè)鏈，通過規(guī)模化、企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，從根本上解決食品的安全問題、效率問題，打造出“通威魚”“新太豐”“春源”“魚本家”等家喻戶曉的知名品牌，深受廣大消費(fèi)者的信賴和喜愛。未來，通威食品將繼續(xù)倡導(dǎo)“科學(xué)選食、安全享食、以食養(yǎng)人”的養(yǎng)生理念，通過營(yíng)養(yǎng)搭配、科學(xué)調(diào)理、研發(fā)創(chuàng)新，在滿足當(dāng)前快節(jié)奏消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，為更多的家庭帶去健康。通威有意愿、有能力、有毅力投入更多的智慧和堅(jiān)持，真正激活食品產(chǎn)業(yè)和“大健康”產(chǎn)業(yè)的價(jià)值連接點(diǎn)，與健康產(chǎn)業(yè)同仁和廣大消費(fèi)者一道，攜手并肩，共同開啟新時(shí)代食養(yǎng)健康的品質(zhì)生活。
據(jù)了解，近年來，通威先后投入數(shù)億元建立起中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)實(shí)力強(qiáng)、研發(fā)設(shè)備先進(jìn)、人才實(shí)力雄厚的八大國(guó)家級(jí)技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，并成立了由眾多“兩院”院士擔(dān)任特聘專家的通威研究院，打造出一艘享譽(yù)全球的農(nóng)牧業(yè)“技術(shù)航母”。
【在現(xiàn)場(chǎng)】
第十二屆中國(guó)品牌節(jié)飲食與健康分論壇
昨日舉行
在本次品牌節(jié)上，由通威食品主辦的第十二屆中國(guó)品牌節(jié)飲食與健康分論壇昨日同步舉行。各界嘉賓350人參會(huì)，共話“以食養(yǎng)人，創(chuàng)蜀名牌”。
會(huì)上，嘉賓還圍繞“健康飲食”“四季食養(yǎng)”“如何選購優(yōu)質(zhì)安全食品”等方面發(fā)表主題演講，共同探討了飲食、醫(yī)療、養(yǎng)生的內(nèi)在邏輯關(guān)系。作為壓軸環(huán)節(jié)，“食養(yǎng)生活會(huì)員聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式成功舉行。該聯(lián)盟由通威聯(lián)合業(yè)界專家學(xué)者、行業(yè)商協(xié)會(huì)以及相關(guān)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)起成立，在公眾對(duì)食品安全和健康養(yǎng)生日益重視的今天，致力于倡導(dǎo)健康飲食理念，推動(dòng)食品健康安全工作的全面創(chuàng)新。
第三屆全球創(chuàng)業(yè)盛典昨在蓉舉行
昨日，2018創(chuàng)業(yè)新生態(tài)高峰論壇暨第三屆全球創(chuàng)業(yè)盛典在成都舉行。本屆創(chuàng)業(yè)盛典從北京移師成都，聚焦“新生代 新經(jīng)濟(jì) 新活力”主題，以區(qū)塊鏈為核心探討議題，來自各領(lǐng)域的企業(yè)家、投資者、創(chuàng)業(yè)者等800人齊聚一堂，分享創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)遇。
會(huì)上，全球創(chuàng)業(yè)盛典創(chuàng)始主席歐陽國(guó)忠作了《打造全球創(chuàng)業(yè)者的奧林匹克盛會(huì) 助力天下創(chuàng)業(yè)者圓夢(mèng)》主題演講。他表示，舉辦創(chuàng)業(yè)盛典的目的是幫助創(chuàng)業(yè)者們少走彎路，打造創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。創(chuàng)業(yè)盛典致力打造“全球創(chuàng)業(yè)者的奧林匹克盛會(huì)”，構(gòu)建“全球最大的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈”，整合天下高端優(yōu)質(zhì)資源，幫助創(chuàng)業(yè)奔客（夢(mèng)想家+行動(dòng)派）補(bǔ)齊短板，讓他們?nèi)Πl(fā)揮長(zhǎng)板，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。
【嘉賓說】
澳大利亞第26任、28任總理，美國(guó)亞洲協(xié)會(huì)政策研究院院長(zhǎng)陸克文：
成都品牌建設(shè)
進(jìn)展顯成效
“成都人很友好，這座城市不錯(cuò)！”至于第幾次來中國(guó)，笑稱自己“老陸”的陸克文自己也數(shù)不清楚了，“也許是次數(shù)太多的緣故吧。”交談的過程中，“天府之國(guó)”一詞多次出現(xiàn)在陸克文對(duì)于成都印象的話語中，對(duì)此記者印象深刻。
陸克文先生作為澳大利亞第26任、28任總理，不僅對(duì)國(guó)際政治有深刻洞察，在國(guó)家品牌及企業(yè)品牌建設(shè)上也有自己犀利的想法。事實(shí)上，在抵達(dá)成都的第一站，陸克文便去考察了成都企業(yè)的品牌建設(shè)情況。“通威集團(tuán)的‘漁光一體’創(chuàng)新發(fā)展模式，成績(jī)是顯著的。”在陸克文看來，對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，如果其產(chǎn)品要樹立品牌，首要原則是質(zhì)量，其次是創(chuàng)新，可靠性則排第三，“從這三方面，價(jià)格又符合國(guó)際價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)以及慣例，這個(gè)品牌就會(huì)有很好的市場(chǎng)以及前途。”
當(dāng)然，在陸克文看來，通威集團(tuán)僅僅是成都品牌建設(shè)的一個(gè)縮影。隨著經(jīng)濟(jì)多樣化的發(fā)展進(jìn)程，他也表示清楚并且明顯地感受到、看到，成都已經(jīng)變成一個(gè)新的高科技創(chuàng)新基地，“從中國(guó)全國(guó)來講，成都、杭州這兩座城市地位已經(jīng)越來越重要，不僅是國(guó)內(nèi)，更是享譽(yù)國(guó)際。”
值得一提的是，從城市品牌來講，陸克文認(rèn)為，建設(shè)一個(gè)城市的品牌，優(yōu)化其基礎(chǔ)配套設(shè)施是首當(dāng)其沖需要解決的問題，而這其中就包括高效率的交通網(wǎng)絡(luò)和電信。“當(dāng)我1986年第一次訪問成都時(shí)，基礎(chǔ)建設(shè)并不是很好。而現(xiàn)在，成都的基礎(chǔ)設(shè)施很發(fā)達(dá)，當(dāng)然也可以稱為‘舒適’。”同時(shí)，陸克文表示，要增強(qiáng)一個(gè)城市品牌的全球影響力，城市必須完全對(duì)外開放，營(yíng)造一個(gè)有利于商業(yè)發(fā)展的環(huán)境，“從這方面來說，成都作為內(nèi)陸城市，其表現(xiàn)同樣讓人覺得欣喜。”
談及成都在品牌建設(shè)方面還需作何努力？陸克文表示，成都品牌建設(shè)進(jìn)展顯成效。放眼未來全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，陸克文認(rèn)為有三個(gè)行業(yè)非常重要：高科技、財(cái)務(wù)以及新能源。“論成都，高科技創(chuàng)新基礎(chǔ)夯實(shí)，當(dāng)?shù)卣疀Q定是合理的。同時(shí)，成都也頗有心得，重視新能源發(fā)展。此外，作為四川的省會(huì)城市，成都當(dāng)?shù)氐呢?cái)務(wù)力量也很厲害，將三種因素放在一起，就是品牌未來最重要的基地，這也是可以預(yù)見的未來。”
中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青：
成都會(huì)展業(yè)在國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)中已形成品牌
“首屆四川品牌大會(huì)借助品牌節(jié)首次在四川舉辦的契機(jī)舉辦，這是非常好的創(chuàng)意，而首屆大會(huì)更預(yù)示著四川已然進(jìn)入到了品牌建設(shè)的新階段。”中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁再青表示，中國(guó)品牌節(jié)以賦能中國(guó)品牌作為自身理念，聚合了國(guó)內(nèi)外豐厚的品牌資源，展現(xiàn)出覆蓋面廣、務(wù)實(shí)性強(qiáng)，影響力大等特點(diǎn)，對(duì)于落地城市而言，為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)以及城市品牌建設(shè)搭建了一個(gè)很好的平臺(tái)。
“近年來，四川省在品牌建設(shè)上取得了較大成就，呈現(xiàn)出大批家喻戶曉的知名品牌，如五糧液等，而在產(chǎn)業(yè)上同樣齊頭并進(jìn)。”就產(chǎn)業(yè)品牌而言，他認(rèn)為，成都的會(huì)展產(chǎn)業(yè)可以說在國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)中是品牌。“近年來，成都在會(huì)展活動(dòng)、建設(shè)中也是碩果累累，并且得到行業(yè)廣泛認(rèn)可，西博城的高水平建設(shè)便可作為成都會(huì)展建設(shè)的一個(gè)代言。”
從城市品牌來講，成都作為四川省城市建設(shè)的品牌，也是值得稱道的。袁再青留意到，近日，美國(guó)智庫布魯金斯學(xué)會(huì)都市政策項(xiàng)目小組發(fā)布《全球大數(shù)據(jù)檢測(cè)報(bào)告》，在全球300個(gè)大都市經(jīng)濟(jì)指標(biāo)排行榜上，從人均GDP、就業(yè)增長(zhǎng)率來看，成都位居第三。“顯然，這樣的成績(jī)作為城市品牌是足夠靚麗的。”
另一方面，如何提升整個(gè)品牌建設(shè)的水平？“這需要從品牌創(chuàng)意、服務(wù)、質(zhì)量、文化等多維度發(fā)力綜合推動(dòng)方可。”袁再青認(rèn)為，成都作為四川省城市建設(shè)的品牌，要圍繞各個(gè)層次的品牌來整合和配置資源，形成以企業(yè)品牌為根基，以產(chǎn)業(yè)品牌為支撐，以城市品牌為引領(lǐng)的整個(gè)品牌建設(shè)新格局。
【說意義】
品牌節(jié)落地蓉城
為成都品牌發(fā)展帶來新能量
黨的十九大提出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。在高質(zhì)量發(fā)展中，品牌作為企業(yè)乃至國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，其建構(gòu)和打造尤其重要。省委十一屆三次全會(huì)審議通過的《中共四川省委關(guān)于全面推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的決定》提出，推動(dòng)品質(zhì)革命和品牌創(chuàng)建，開展質(zhì)量提升專項(xiàng)行動(dòng)，實(shí)施四川品牌創(chuàng)建行動(dòng)計(jì)劃。
當(dāng)前，成都正大力實(shí)施品牌強(qiáng)市發(fā)展戰(zhàn)略，努力擴(kuò)大“成都制造”“成都創(chuàng)造”“成都服務(wù)”的影響力，加快建設(shè)“品質(zhì)成都”，打造成都品牌城市新名片。市委十三屆三次全會(huì)審議通過的《中共成都市委關(guān)于全面貫徹新發(fā)展理念加快推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的決定》就提出了實(shí)施“技能成都”品牌培育計(jì)劃；打造“運(yùn)動(dòng)成都”品牌；形成一批特色公共文化服務(wù)品牌；全力打造“三城三都”城市品牌等系列品牌打造計(jì)劃。
成都的發(fā)展戰(zhàn)略與中國(guó)品牌節(jié)的使命“不謀而合”。本屆品牌節(jié)將聚焦新時(shí)代企業(yè)家精神，著力營(yíng)造鼓勵(lì)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)造的時(shí)代風(fēng)尚，鼓勵(lì)中國(guó)品牌樹立全球視野，探索新經(jīng)濟(jì)發(fā)展與新動(dòng)能培育。而為更多企業(yè)品牌賦能，為城市發(fā)展品牌賦能，也成為本屆品牌節(jié)的重要目標(biāo)。
本屆品牌節(jié)落地成都，將實(shí)現(xiàn)為成都品牌發(fā)展帶來新的活動(dòng)與能量，在打造品質(zhì)成都、智慧成都方面，開拓更為廣闊的新渠道。8月7日―9日，3天時(shí)間，一批創(chuàng)新、特色獨(dú)角獸品牌創(chuàng)始人、近千名帶著創(chuàng)新項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)者會(huì)聚成都，為“創(chuàng)業(yè)成都、活力成都、品質(zhì)成都”建設(shè)注入新生力量。