隨著生活水平的提高，人們對食品的包裝已不僅僅受限在它的外表，消費者還看重的是產品價值。根據近年來的調查，環保化、高檔化和輕質化將會是大眾最核心的消費訴求。但是最近，在我國的食品包裝設計行業領域，卻出現了具有革新意義的一種行業新風向——特產品牌化。
“特產品牌化”或許對大家來講是一組十分陌生的詞匯，但是從目前單一的包裝環保化、高檔化和輕質化來看，“特產品牌化”幾乎是囊括了食品包裝設計領域所有需要考慮到的一切，雖說“特產品牌化”是食品包裝設計領域的一股新風向，但是“特產品牌化”已不知不覺出現在了我們的生活之中。
亞洲品牌500強“張飛牛肉”，相信大家都在各個城市的各大超市，零食店看到過它的身影，張飛牛肉曾經也僅是四川閬中的地方特產之一，地域的限制與傳統的銷售模式，以及模糊不清的品牌價值，成為了當時張飛牛肉首要的整改目標。而這也就不得不提到我們今天所講到的“特產品牌化”以及它的創領者古格王朝。
文化植入品牌，便是古格王朝所采取的第一步措施，從地方小吃突破至全國特產。張飛牛肉將自身品牌與三國蜀文化結合，通過對其文化的價值的挖掘，重新建立品牌文化。除了幫助張飛牛肉實現地域的突破，古格王朝在此基礎上對張飛牛肉的食品包裝設計更是提出了革命性的改變，這也是“特產品牌化”將環保化、高檔化和輕質化三大發展方向集于一體的展現，在張飛牛肉的臉譜包裝上古格王朝采用獨創的環保化、輕質化的魔態盒包裝設計，源于對“張飛牛肉”本身的品牌文化，將富有三國蜀文化的形象臉譜，通過魔態盒包裝立體成型展現出來，別具一格!
除此之外，古格王朝還幫助張飛牛肉重新劃分了產品種類，從“熟食”到“單品”再到“禮品”，用不同材質的包裝清晰的向消費者傳達出了張飛牛肉產品品類的層級。既拔高了品牌的高度又將提升了產品的價值，帶給了消費者更多的選擇，這也是特產品牌化模式帶給品牌的重要改變
通過古格王朝幫助張飛牛肉的案例，不難看出食品包裝設計行業中“特產品牌化”已逐漸成為了該領域中引領時代的一股新風向，不論是包裝的環保化、輕質化、高端化古格王朝已經將其整合于一體，占據了食品包裝設計未來的發展趨勢。“特產品牌化”的成功不僅是古格王朝近20年來的專注，也是行業對其的認同，古格王朝肩負的不僅是“特產品牌化創領者”這個稱號，還肩負的是食品包裝設計的 “行業大旗”，我們也相信在未來古格王朝將會帶領著中國的食品包裝設計行業，走向更加廣袤的天空!