推進“質量興桂” 打造更多“廣西品牌”

廣西推進商標品牌創業創新基地建設新聞發布會在南寧召開。自治區工商行政管理局黨組副書記、副局長閉俊東出席會議并介紹有關情況。（7月24日 廣西新聞網）

品牌戰略在企業的發展中舉足輕重，不可忽視。而如何塑造一個好品牌，歸根結底，以質取勝是關鍵，品牌是靈魂。從此次發布會介紹的情況看，雖然截至2018年第一季度，全區有效注冊商標137392件，同比增長26.3%，其中馳名商標34件，地理標志商標42件，馬德里商標國際注冊127件。但就數量及品牌價值來看，目前廣西仍存在知名品牌少、品牌核心競爭力不強的問題。比如在世界品牌實驗室發布的2017年“中國最具價值品牌500強”中，廣西僅有玉柴、漓泉、真龍等8個品牌入選，排名靠后。其中名次最靠前的“玉柴”，品牌價值345.96億元，高于500強品牌平均價值11.2個百分點，而其他7個品牌價值均低于500強品牌平均價值，品牌附加值低成為廣西企業的一個軟肋。

要解決這些問題，必須深入推進商標品牌戰略發展，做大做強“廣西品牌”，真正使品牌創新成為實施創新驅動發展戰略的助推器，促進企業實現由規模擴張向質量效益轉變，由價值鏈低端向價值鏈高端轉變。當前需要做的是，構建商標品牌行政服務平臺，聚集商標品牌社會服務資源，營造品牌成長的優良環境，提升企業品牌價值，對優勢企業和有競爭力的企業進行指導并制定培育計劃。比如重點打造“一市一品”：以南寧老友粉、柳州螺螄粉、桂林米粉、欽州坭興陶等作為各市重點產業來打造。通過深入實施質量強桂戰略，打造更多“廣西工匠”“廣西品牌”，培育更多“百年老店”。

好品牌的根基，始終是產品質量。眾所周知，老品牌幾乎都是以質取勝，如“三金”“桂林人”“兩面針”等廣西老字號，憑借過硬的質量深受消費者青睞，成為廣西的金字招牌。然而，要挖掘這些老品牌的價值，繼續讓其發揚光大并煥發生機，對于廣西而言，當下亟需調整產品結構，在產品的創新轉型上做文章，尤其要克服商標意識淡薄的通病。

當然，一個優秀品牌形成之后，還需重視誠信經營，維護品牌形象，在生產、銷售、加工等環節持續加大監管力度,為品牌質量安全豎起一道“防火墻”。同時，構建起以區域公用品牌為主體，個體品牌為補充的品牌營銷體系，實現“區域公用品牌+企業品牌+產品基地”的良性互動發展，形成一個產品生態圈。此外，推動“廣西產品”向“廣西品牌”轉變，更要有一批各領域的杰出人才、領軍人才、青年拔尖人才和區域發展人才隊伍作保障。因此，有關單位要高度重視對“高精尖缺”人才的培養、引進與使用。（張忠德）