推進“質(zhì)量興桂” 打造更多“廣西品牌”

廣西推進商標(biāo)品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設(shè)新聞發(fā)布會在南寧召開。自治區(qū)工商行政管理局黨組副書記、副局長閉俊東出席會議并介紹有關(guān)情況。（7月24日 廣西新聞網(wǎng)）

品牌戰(zhàn)略在企業(yè)的發(fā)展中舉足輕重，不可忽視。而如何塑造一個好品牌，歸根結(jié)底，以質(zhì)取勝是關(guān)鍵，品牌是靈魂。從此次發(fā)布會介紹的情況看，雖然截至2018年第一季度，全區(qū)有效注冊商標(biāo)137392件，同比增長26.3%，其中馳名商標(biāo)34件，地理標(biāo)志商標(biāo)42件，馬德里商標(biāo)國際注冊127件。但就數(shù)量及品牌價值來看，目前廣西仍存在知名品牌少、品牌核心競爭力不強的問題。比如在世界品牌實驗室發(fā)布的2017年“中國最具價值品牌500強”中，廣西僅有玉柴、漓泉、真龍等8個品牌入選，排名靠后。其中名次最靠前的“玉柴”，品牌價值345.96億元，高于500強品牌平均價值11.2個百分點，而其他7個品牌價值均低于500強品牌平均價值，品牌附加值低成為廣西企業(yè)的一個軟肋。

要解決這些問題，必須深入推進商標(biāo)品牌戰(zhàn)略發(fā)展，做大做強“廣西品牌”，真正使品牌創(chuàng)新成為實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的助推器，促進企業(yè)實現(xiàn)由規(guī)模擴張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由價值鏈低端向價值鏈高端轉(zhuǎn)變。當(dāng)前需要做的是，構(gòu)建商標(biāo)品牌行政服務(wù)平臺，聚集商標(biāo)品牌社會服務(wù)資源，營造品牌成長的優(yōu)良環(huán)境，提升企業(yè)品牌價值，對優(yōu)勢企業(yè)和有競爭力的企業(yè)進行指導(dǎo)并制定培育計劃。比如重點打造“一市一品”：以南寧老友粉、柳州螺螄粉、桂林米粉、欽州坭興陶等作為各市重點產(chǎn)業(yè)來打造。通過深入實施質(zhì)量強桂戰(zhàn)略，打造更多“廣西工匠”“廣西品牌”，培育更多“百年老店”。

好品牌的根基，始終是產(chǎn)品質(zhì)量。眾所周知，老品牌幾乎都是以質(zhì)取勝，如“三金”“桂林人”“兩面針”等廣西老字號，憑借過硬的質(zhì)量深受消費者青睞，成為廣西的金字招牌。然而，要挖掘這些老品牌的價值，繼續(xù)讓其發(fā)揚光大并煥發(fā)生機，對于廣西而言，當(dāng)下亟需調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)品的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型上做文章，尤其要克服商標(biāo)意識淡薄的通病。

當(dāng)然，一個優(yōu)秀品牌形成之后，還需重視誠信經(jīng)營，維護品牌形象，在生產(chǎn)、銷售、加工等環(huán)節(jié)持續(xù)加大監(jiān)管力度,為品牌質(zhì)量安全豎起一道“防火墻”。同時，構(gòu)建起以區(qū)域公用品牌為主體，個體品牌為補充的品牌營銷體系，實現(xiàn)“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品基地”的良性互動發(fā)展，形成一個產(chǎn)品生態(tài)圈。此外，推動“廣西產(chǎn)品”向“廣西品牌”轉(zhuǎn)變，更要有一批各領(lǐng)域的杰出人才、領(lǐng)軍人才、青年拔尖人才和區(qū)域發(fā)展人才隊伍作保障。因此，有關(guān)單位要高度重視對“高精尖缺”人才的培養(yǎng)、引進與使用。（張忠德）