中華老字號，歷史悠久，內涵獨特，它們世代傳承的產品、技藝和服務在時光長河中獲得了廣泛消費者的認可。正所謂“一塊老招牌就是一段傳奇”，中華老字號經過長期的歷史積淀，品牌蘊藏巨大的商業價值，是中華民族不可取代的文化瑰寶。縱然時代變遷，部分老字號已消失于歷史舞臺，但仍有大量的老字號在傳承與創新中厚積薄發，有了新氣象，甚至乘風破浪，走出國門，得到了全球消費者的贊許。
正是由于中華老字號擁有令人矚目的品牌價值，相較其他企業更加需要重視商標品牌的保護及運營。本期智高點商標大數據報告選取部分優質老字號企業，通過對其商標狀態的分析，探索中華老字號的品牌魅力。
一．青島啤酒
青島啤酒股份有限公司是中國最著名的啤酒制造廠商之一（簡稱“青島啤酒”）。1903年8月，來自德國和英國的商人合資在青島市創建日耳曼啤酒公司青島股份公司，這便是青島啤酒的前身。經過一百多年的發展，如今的青啤已是中國啤酒的金字招牌，不僅在中國擁有龐大市場份額，更是遠銷美國、日本、歐洲、南美等62個國家和地區。2018年5月，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2018中國品牌價值評價信息發布”活動中。青島啤酒以423.85億的品牌價值位居中華老字號企業榜首。
青島啤酒股份有限公司名下共有1233個商標，數量在老字號企業中名列前茅。其商標名稱中注冊量最大的為“青啤”及其英文名“TSINGTAO”。值得注意的是，青島啤酒名下有127個無效商標，無效原因多為連續三年不使用被撤銷或到期未續展。
從注冊類別來看，作為啤酒生產商，毋庸置疑32類商標注冊量最高，緊隨其后的便是相關性最強的產品如咖啡，糖，蜂蜜，糕點等，可見青島啤酒在發展過程中除了專注于啤酒生產，更是對其品牌側翼，做了戰略性防御保護。同時，青島啤酒公司還注冊了40余個教育娛樂類商標，涉及培訓，學校，甚至酒店娛樂等產品類別，更是凸顯其業務范圍的廣泛性。
青島啤酒作為啤酒行業的佼佼者，自然是不法分子覬覦的對象。近年來執法機關破獲過不少生產銷售假冒青島啤酒的案件，假貨橫行，必然會對品牌形象帶來不利影響。因此，老字號企業應當加強監控力度，重視品牌保護，守衛這份難得的歷史遺產。
二．北京稻香村
北京稻香村食品有限責任公司，其品牌最早始于1895年，時稱“稻香村南貨店”，在北京消費者心中占有重要地位。大文豪魯迅先生就是他們的忠實顧客，在《魯迅日記》中曾多次為稻香村著墨。北稻因故經歷過幾十年的歇業后，1984年，第五代傳人劉振英先生恢復了這個享有盛名的老字號企業。如今，北京稻香村食品有限責任公司的品牌價值已高達116.27億元。
北京稻香村名下共擁有540個商標，其中333個正在注冊中，可見其業務擴張勢頭的迅猛。但是這家知名老字號企業，其商標注冊只覆蓋了29個類別，并未做全類保護。
作為食品行業的金字招牌，北京稻香村商標注冊量最大的類別為30類小食配料和29類食品。同時，該公司還申請了一定數量的啤酒飲料及廚房潔具商標，這是為了品牌側翼防御保護，還是未來業務真要向此拓展，讓我們拭目以待。
北京稻香村曾與蘇州稻香村因商標問題有長達十年的糾葛，但無論是北稻還是蘇稻，核心方向都應當是積極傳承發揚老字號，把稻香村品牌做大做強，讓這一民族品牌走出國門走向世界，展示中華民族的美食魅力。
三．恒源祥
“恒源祥，羊羊羊”，可以說是全國人民都知道的一句廣告語。恒源祥于1927年創立于上海，最早以生產絨線為主，現公司名稱為恒源祥(集團)有限公司。“恒源祥”三字暗涵了恒古長青（恒）、源遠流長（源）和吉祥如意（祥）的意境，經歷過時間的洗禮，恒源祥從一家毛線商店發展為如今的亞洲品牌500強，百年老字號正煥發出奪目的光彩。
恒源祥(集團)有限公司共擁有1630件商標，數量龐大。這其中有175件商標無效，大多原因是注冊申請被駁回，因此可見，企業在提交商標注冊前應當做深度精準檢索，知曉成功率，避免因與他人近似而導致駁回，浪費時間和人力。
據悉，恒源祥年羊毛使用量達10000噸以上，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。因此恒源祥將大多數商標都注冊在其核心業務相關的類別上，比如服裝，布料，鞋帽等。延伸產品如家具，地毯也有一定數量的鋪陳。
重視商標價值一直是恒源祥企業發展的核心戰略之一，他們認為要打造一個成功的商標，除了前期的導入成本外，更重要的是后期的維護和運營。如今，“恒源祥”這一商標毋庸置疑是他們最大的財富，可見商標于品牌無可比擬的意義。
四．光明乳業
光明乳業股份有限公司成立于1996年，但其品牌淵源可追溯至1911年，是當之無愧的百年老字號。在100多年的發展歷程中，光明乳業專注于各類乳制品的開發、生產和銷售，目前是中國乳品企業中的佼佼者，品牌價值高達163.53億元。
光明乳業股份有限公司擁有眾多耳熟能詳的產品，如光明、莫斯利安、暢優、健能等。目前該公司名下共有1075件商標，但由于被撤三，未及時續展，被駁回等原因，有186件商標已宣告無效。由此可見，商標數量多的企業，更是要重視商標的監控管理。
從注冊類別分析，光明乳業股份有限公司名下的29類食品商標最多，涉及的小類以牛奶，奶酪等相關產品為主，32類啤酒飲料和30類小食配料緊隨其后，數量同樣可觀。值得關注的是光明乳業名下也擁有許多5類醫藥商標，涉及產品如嬰兒奶粉，醫用營養飲料等。此處可以看出，光明乳業雖業務覆蓋面廣，但都緊扣核心領域，實屬難能可貴。
企業壯大的背后，歸根到底還是品牌的力量。品牌于企業，早已不局限為一個識別產品及服務來源的標志，更是成為了價值理念的傳導和思想信念的象征。相信在“品質賦能品牌”的戰略指引下，光明乳業未來可期。
五．九芝堂
九芝堂股份有限公司是國家重點中藥企業，其前身“勞九芝堂藥鋪”創建于1650年，是不折不扣的老字號金字招牌。2008年，九芝堂傳統中藥文化被列入國家級非物質文化遺產保護目錄。九芝堂不僅在中國受到廣泛認可，更是積極拓展海外市場，受到全球消費者矚目。
從商標數量來看，相較于上述老字號企業，九芝堂名下商標數量較少，共計209件，但法律狀態穩定，未出現任何顯著風險，可見企業對商標品牌管理的用心。
5類醫藥無可置疑是九芝堂注冊量最大的類別，但30類小食配料，32類啤酒飲料，甚至30類的酒，九芝堂都有一定數目的涉及，注冊產品包括茶，龜苓膏，蜂蜜，營養液，甚至啤酒，燒酒，果酒等。這家老字號企業除了緊扣核心產業外，還在產品規劃上有更多的延伸。
九芝堂是國內為數不多同時擁有“中國馳名商標”、“中華老字號”、“國家級非物質文化遺產”稱號的企業，品牌價值高達111.8億元且連年攀升。如此珍貴的品牌，更是需要做好全方位多維度的品牌保護。
總結：
近年來，老字號被侵權的新聞層出不窮。不少“有心之士”瞄準老字號的金字招牌，通過商標，字號，域名，公眾號等數字化侵權方式公然“打擦邊球”，嚴重影響老字號企業的品牌形象及運作發展，不少老字號企業更是陷入維權無門的困境。想要避免商標侵權或被搶注的發生，最重要的是提升企業商標品牌的保護意識，加大監控打擊力度，一旦發現蛛絲馬跡就要嚴查深究，重拳出擊，在侵權行為醞釀時期就把它消滅殆盡。