近年來，越來越多國產(chǎn)企業(yè)重視品牌在線上的口碑發(fā)展以及對其知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。尤其是在域名保護(hù)上面，這些巨頭企業(yè)紛紛意識到，隨著品牌的不斷提升發(fā)展，不僅產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)需要保護(hù)，企業(yè)域名這一代表企業(yè)門面的具有資產(chǎn)價(jià)值的項(xiàng)目同樣需要保護(hù)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)都在暢想著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所帶來的機(jī)遇與富足。然而，當(dāng)涉及品牌資產(chǎn)管理的網(wǎng)絡(luò)化問題，尚有部分企業(yè)依然沉浸于傳統(tǒng)品牌發(fā)展的斤斤計(jì)較，對品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展卻熟視無睹。從品牌保護(hù)層面就可見一斑，在傳統(tǒng)領(lǐng)域，各個(gè)企業(yè)都把商標(biāo)、品名的注冊保護(hù)視為品牌管理的第一要素，然而在網(wǎng)絡(luò)層面，就域名這一企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“門面”卻始終缺乏足夠的認(rèn)知和重視…
然而，據(jù)一項(xiàng)境外媒體調(diào)查顯示，約有百分之八十二的國際知名公司認(rèn)為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約百分之七十二的公司相信一個(gè)恰當(dāng)?shù)挠蛎群线m的人才或合適的辦公地點(diǎn)更重要。而對于中國人或中國企業(yè)而言，與英文域名相比，中文域名的優(yōu)勢顯而易見，就如同網(wǎng)絡(luò)上的“商標(biāo)”和“字號”，可以更直接的將企業(yè)與域名聯(lián)系在一起，更有利于保障企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌一致性，更有利于企業(yè)客戶和潛在客戶識記，也更有利于企業(yè)借此開展各類市場推廣和營銷。
通過“.網(wǎng)址”中文域名的大量被注冊我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)化程度越高的企業(yè)，往往更樂于接受這些具有方便輸入、方便記憶、吸引流量等巨大優(yōu)勢的新頂級域名，比如“華為.網(wǎng)址”“美的集團(tuán).網(wǎng)址”。這些巨頭企業(yè)通過國人更熟知更習(xí)慣的中文域名貼近用戶，為用戶使用與查詢提供便利，獲得更廣大的用戶群體。而用戶也樂于這樣一種全新的接入方式，中文域名，更容易被各年齡層的中國人所接納。
國家鼓勵(lì)和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。目前，政府、銀行、電商、金融、醫(yī)藥、服飾、教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科學(xué)等各大企業(yè)行業(yè)都已啟用自己的中文域名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前“.網(wǎng)址”已是全球注冊量第一的中文新通用頂級域名。
“.網(wǎng)址”中文域名的啟用同樣也是響應(yīng)國家《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》的一項(xiàng)舉措，格力、聯(lián)想、海爾等企業(yè)通過中文域名，更進(jìn)一步融合到國家一帶一路提倡的打造國家形象當(dāng)中，結(jié)合中文國際域名，使中國品牌更進(jìn)一步走出去，走向國際化。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用“.網(wǎng)址”中文域名，也是企業(yè)深化其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要一步，有助于企業(yè)在國際化市場競爭中提升品牌美譽(yù)度，注冊的中文域名不僅能將企業(yè)的無形品牌資產(chǎn)大幅提升，作為線下宣傳應(yīng)用，更能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價(jià)值。
來源：東北新聞網(wǎng)