青海打造絲綢之路經濟帶上的響亮品牌

創建青海藏毯區域品牌，是提升青海藏毯產業競爭力的有效途徑。在全球競爭日趨激烈的挑戰下，青海藏毯必須有自己的核心競爭力，通過打造青海藏毯區域品牌，促進藏毯生產企業與藏毯產業，在增長方式和競爭模式上實現轉變，在從重視規模逐步向重視質量上實現轉變，在從產量競爭逐步向品牌競爭上實現轉變——

本報記者 羅連軍

隨著經濟全球化的深入發展，世界進入品牌經濟時代，全球市場各個領域的競爭已經越來越集中體現為品牌競爭。圍繞“中國藏毯之都”建設，打造“永不落幕的藏毯展覽會”，成為青海提升藏毯品牌的一項重要戰略部署。

習近平總書記強調，“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。這“三個轉變”，為推動我省產業結構轉型升級、打造中國乃至世界品牌指明了方向、目標、任務和路徑。

打造絲綢之路經濟帶上的響亮品牌，這是青海自首屆中國（青海）藏毯國際展覽會舉辦以來，孜孜不倦的追求。多年來，青海依托產業優勢，打造區域品牌，有力促進了特色經濟持續健康發展。打造更加響亮的品牌，已經成為全省區域經濟發展的戰略思路。

緊扣新時代，高質量發展藏毯產業

黨的十九大勝利召開，中國特色社會主義進入新時代。中央經濟會議提出，推動高質量發展是當前和今后一個時期發展的根本要求。

新時代新要求，作為青海藏毯產業如何高質量發展，將藏毯展會打造成絲綢之路經濟帶上更加響亮的國際品牌，使其成為促進國際經貿交流的“孵化器”、構建開放型經濟發展的“推進器”，從而推動青海在新時代融入“一帶一路”建設，展現出“編織綠色地毯世界、鋪架‘一帶一路’橋梁”的主題。

經過14年的砥礪奮進，經過14年的創新發展，青海藏毯展會從無到有、從小到大，專業化、國際化水平持續攀升，品牌化、信息化日益凸顯，成為中國乃至世界地毯行業的知名展會，不僅受到了業界同仁的廣泛認同，也得到了國內、國際銷售市場的普遍認可。

一路走來，一路壯大。藏毯展會走過了一條不斷創新發展思路、更新發展內涵、革新發展模式的前行之路，為青海打造集生產營銷、技術交流、文化傳承為一體的“中國藏毯之都”和“世界手工地毯集散地”奠定了堅實基礎。

如今，藏毯展會逐步發展成為世界地毯產業的“風向標”。從2014年至2017年，展會連續獲得“中國會展行業十佳優秀特色展會”年度大獎。榮獲“中國十佳專業展覽會”“中國會展經濟產業貢獻獎”等殊榮。2017年榮獲第十四屆會展業高峰論壇“中國會展之星”年度大獎，中國品牌展會金獎等。

特別是2015年，藏毯展會獲得國際展覽聯盟UFI認證，跨入國際知名專業展會行列，成為目前我省唯一通過UFI認證的展會，也是國內唯一通過UFI認證的國際性地毯專業展會。

經過多年的培育和打造，藏毯展會品牌效應已經凸顯。走進新時代，如何發揮它的品牌作用，使其在品牌化道路上越走越寬，關鍵在緊抓高質量這個主題，切實按照十九大和省十三次黨代會提出的要求，把高質量發展作為提升展會水平的根本要求。

據業內人士介紹，青海藏毯今后還要在頂層設計上、擴大外沿上、深挖內涵上下功夫，使展會在保持專業化競爭的特征下，提高綜合性、文化性、藝術性和鑒賞性，引領時代發展，引領現代消費市場。通過努力，在擴大消費影響的同時，下大力氣提升質量，努力把展會辦成促進產業發展、促進經貿交流的高水平、高質量展會。

圍繞新目標，引領藏毯產業新發展

從嗷嗷待哺的嬰孩，到風華正茂的少年，藏毯展會從2004年的首屆，到今年迎來第十五屆。在14年的培育歷程中，青海省委省政府對其成長、發展、壯大，下足了氣力；全省相關部門、相關企業，地區、業界、農牧民對于展會的舉辦與促進產業發展傾注了心血。使藏毯成為國際地毯產業的一面旗幟，使會展在業界具備了一定的影響。

去年，藏毯展會現貨交易合同訂單和意向簽約額達1.96億美元；現貨交易額達7900萬美元；實現線上交易額約95.3萬元；現貨交易合同訂單和意向簽約額達1.96億美元；僅國外有13個國家的展商和15個國家的采購商共27個國家和地區參展參會。

堅持創新，堅持弘揚民族文化，堅持推動展會與產業聯動發展，堅持推動產業深度融入“一帶一路”。如今青海藏毯產業結構不斷優化，產業鏈條進一步完善，有力推動了地區經濟快速發展，大大增加了農牧民收入，促進了民族地區經濟發展，維護了民族地區社會穩定。藏毯展會已經超越了最初展覽交易的簡單概念，逐步升華為一個讓青海走向世界、讓世界了解青海的重要平臺與窗口。

面對不斷變化的消費群體和消費需求，地毯行業正面臨轉型升級的考驗，藏毯展會發展正面臨著產業轉型升級的新要求。只有夯實產業基礎，強化產業品牌，引領產業發展，通過創新展會帶動產業升級，才能滿足日益變化和多元化的消費需求。

為了這個目標，作為青海只有全力以赴助力產業和行業發展，只有產業做大做強了，產業基礎雄厚了，展會才能保持無限的生命力和發展的可持續性，努力做到既保留和繼承傳統，又引領和創新，既擴大國內消費，又努力拉動外需，始終讓展會發揮品牌的影響力。

實現新跨越，再創藏毯產業新輝煌

青海省是全國五大牧區之一，有著豐富的畜產品資源和生產地毯的悠久歷史，是藏毯的發源地之一，西寧大白毛是世界地毯行業公認的織做地毯的最佳原料。

多年來，由于歷史環境的原因，藏毯雖源于青海，卻沒有在青海得到廣泛發展。相反，尼泊爾、印度，巴基斯坦等國家，卻把藏毯作為本國支柱產業發展起來。

知不足而后發力。2000年初，省委省政府審時度勢首次提出把藏毯作為一個重點產業給予扶持。并于2003年提出“以藏毯產品為核心，藏毯產業為主導，培育國際性集團化藏毯企業，整合資源要素，擴展產業鏈條，帶動相關產業協同發展”的產業發展思路。

2008年，西寧（國家級）經濟技術開發區南川工業園區成立，我省藏毯產業真正步入跨越發展時代。如今，園區已吸引了藏羊集團、圣源集團、大自然地毯紗、喜馬拉雅地毯、雪舟三絨、柴達木羊絨等地毯、絨紡和產業配套企業18家。

同時，地毯織機規模達150臺(套)，產品涉及手工、威爾頓、阿克明斯特、簇絨、槍刺、印花等多種類型，地毯產能達到3500萬平方米和洗毛4萬噸，比2007年增長了26倍，特別是化纖紗線填補了我省空白。

圍繞“中國藏毯之都”建設，打造世界羊毛地毯制造中心，第十五屆藏毯展會如期而至，相信展會將與國家“一帶一路”倡議緊密結合、與青海和各兄弟省份對外開放緊密結合、與中國乃至世界地毯產業發展緊密結合，創建出更加響亮的世界品牌。

如何通過舉辦展會，為國家戰略服務，為青海在內的全國各個省區特別是西部地區的經濟發展、產業轉型升級進入高質量發展服務，青海還須下大力氣，做更多工作，在新時代背景下，打造響亮的青海藏毯區域品牌，提升藏毯企業競爭優勢，迅速發展壯大青海經濟。

從我省品牌培育發展的現狀來看，中國名牌，中國馳名商標，中華老字號，青海省著名商標，青海名牌和出口名牌等，近年來雖然有了較快的發展，但起步較晚，基礎薄弱，數量不多，在一定程度上影響了青海產品在國際國內市場上的競爭力。

創建青海藏毯區域品牌，是提升青海藏毯產業競爭力的有效途徑。在全球競爭日趨激烈的挑戰下，青海藏毯必須有自己的核心競爭力，通過打造青海藏毯區域品牌，促進藏毯生產企業與藏毯產業，在增長方式和競爭模式上實現轉變，在從重視規模逐步向重視質量上實現轉變，在從產量競爭逐步向品牌競爭上實現轉變。

只有跨越發展，發揮品牌集聚要素、整合資源要素，以品牌戰略帶動自主創新，以自主創新支撐品牌戰略。以此推動“一帶一路”沿線國家和世界各國交流合作，互利共贏，才能推動藏毯產業共同發展，實現“把藏毯展會打造成絲綢之路經濟帶上的響亮品牌”美好愿望。