海南企業(yè)修煉內(nèi)功打造本土品牌 只有品質(zhì)領(lǐng)先服務(wù)優(yōu)質(zhì)才能讓品牌

2018年首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)上，數(shù)百家國(guó)內(nèi)知名品牌集體亮相。參展的海南企業(yè)不僅充分展示自身特色和優(yōu)勢(shì)，也得到了尋經(jīng)驗(yàn)、看差距、找不足的機(jī)會(huì)。“各大品牌齊聚一堂，我們既要看到自身的品牌優(yōu)勢(shì)，也要看到差距與不足，尋找打造品牌的秘訣。”海南呀諾達(dá)圓融旅業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理王厚林說(shuō)。

品牌打造要以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力

品牌的打造必須與時(shí)俱進(jìn)、努力創(chuàng)新，海南企業(yè)代表團(tuán)成員對(duì)此感同身受。

“我們?cè)诹私夂枴⒐饷鳌⒅需F等知名品牌發(fā)展故事的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論新企業(yè)還是老企業(yè)，大家都在時(shí)時(shí)創(chuàng)新。”海南春光食品有限公司銷(xiāo)售總監(jiān)劉夢(mèng)龍說(shuō)。

王厚林表示，旅游行業(yè)的創(chuàng)新也要時(shí)刻進(jìn)行，當(dāng)旅游主體慢慢年輕化時(shí)，旅游就要一改往日觀(guān)光為主的形態(tài)，加入互動(dòng)體驗(yàn)式等年輕人更喜歡的內(nèi)容。

除了產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新，品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣方式的創(chuàng)新也必不可少。

“如今是信息化時(shí)代，品牌推廣渠道也要與時(shí)俱進(jìn)。”智海王潮傳播集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事長(zhǎng)陳國(guó)江表示，海南自主品牌的建設(shè)要多渠道、更廣度地推進(jìn)，而這離不開(kāi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、離不開(kāi)信息技術(shù)，最根本的是離不開(kāi)創(chuàng)新。

“時(shí)代給予我們機(jī)遇，我們更應(yīng)做好企業(yè)自身的品牌定位，通過(guò)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方式，打響自主品牌，帶動(dòng)全行業(yè)的發(fā)展。”陳國(guó)江說(shuō)。

品牌打造要以文化為魂

一些海南企業(yè)代表認(rèn)為，增加品牌附加值是塑造品牌的關(guān)鍵，以文化為魂的自主企業(yè)品牌打造策略將豐富海南特色元素，持續(xù)增加品牌附加值。

“品牌不只是一個(gè)商標(biāo)，它必須是有活力、有價(jià)值、有文化內(nèi)涵的。”劉夢(mèng)龍說(shuō)。據(jù)介紹，春光食品一直以文化促進(jìn)品牌塑造，每年5月18日是春光食品全體員工的椰苗種植日，在文昌市龍樓鎮(zhèn)打造的“椰子王國(guó)”項(xiàng)目預(yù)計(jì)8月開(kāi)園。

“利用海南特有的優(yōu)勢(shì)，依托椰子文化，我們將企業(yè)品牌打造成椰子文化的代名詞，并將春光食品打造成海南的靚麗名片。”劉夢(mèng)龍說(shuō)。

“縱觀(guān)各類(lèi)老字號(hào)、老品牌，往往都給人一種可信賴(lài)的感覺(jué)。”海南海藥集團(tuán)海口制藥廠(chǎng)副總經(jīng)理曹琦說(shuō)，品牌的樹(shù)立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，品牌的打造離不開(kāi)品牌理念、品牌故事、誠(chéng)信文化的建設(shè)，若沒(méi)有文化維系，品牌也將無(wú)以為繼，品牌附加值更無(wú)從談起。

品牌打造要以品質(zhì)為本


品牌打造要建立在產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬的基礎(chǔ)之上。海南企業(yè)代表團(tuán)均認(rèn)為，品質(zhì)是品牌的根本，無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的提供永遠(yuǎn)要與品牌建設(shè)同步進(jìn)行。

“在品質(zhì)的基礎(chǔ)上，大力追求品牌的社會(huì)效益等附加值。”曹琦說(shuō)，品牌建設(shè)需要企業(yè)完善頂層設(shè)計(jì)，同時(shí)建立完整的架構(gòu)體系。

“品質(zhì)過(guò)硬，才有底氣凝聚成品牌，而在品質(zhì)之上進(jìn)行品牌宣傳與打造，將有助于品牌意識(shí)的樹(shù)立，甚至品質(zhì)過(guò)硬本身就是品牌的特點(diǎn)。”海南金盤(pán)智能科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

王厚林說(shuō)，要打造品牌，企業(yè)必須時(shí)刻“修煉內(nèi)功”，只有品質(zhì)領(lǐng)先、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，才能讓品牌盛久不衰。

參展的海南企業(yè)代表普遍認(rèn)為，品牌的打造需要社會(huì)各界共同努力，我省政府部門(mén)既要及時(shí)予以指導(dǎo)，企業(yè)本身也要樹(shù)立品牌理念，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向進(jìn)行品牌打造。