廣州過年“花城看花”談廣州品牌打造

“海花蠻草連冬有，行處無(wú)家不滿園。”作為一座花城，廣州與花卉結(jié)緣已有上千年歷史。清代中葉，廣州就有了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、聞名海內(nèi)外的迎春花市。“年卅晚，行花街”成為獨(dú)特的廣州年俗。但可以說，傳統(tǒng)花市從未像今天這般嬌艷靚麗、光彩照人，一切有賴于“廣州過年 花城看花”這一品牌的打造。經(jīng)過數(shù)年不懈努力，“廣州過年 花城看花”逐漸成為在世界上影響力廣泛、特征鮮明、知名度高的城市品牌形象，不愧為城市營(yíng)銷的成功案例。

提綱挈領(lǐng)，“廣州過年 花城看花”的成功，離不開如下幾大因素。其一，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，不可或缺。養(yǎng)花、買花、賞花，在廣州向來被當(dāng)作一件賞心樂事，作為一座建城兩千多年的古城，廣州花卉文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，引得無(wú)數(shù)文人墨客爭(zhēng)相詠誦，留下大量與花城相關(guān)的名篇佳作。尤其與年俗高度融合，這種優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)城市群中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。缺乏這種資源和優(yōu)勢(shì)，一切都將無(wú)從談起。

其二，全力推介，不遺余力。城市品牌打造絕非易事，推介與傳播缺一不可。從推出“廣州過年 花城看花”系列活動(dòng)開始，主辦者就在國(guó)內(nèi)重要城市對(duì)這一品牌進(jìn)行路演推介。2018年，路演推介場(chǎng)次高達(dá)20多場(chǎng)。今年春節(jié)期間，廣州花城品牌宣傳還首次走向海外，落地巴黎、巴塞羅那兩個(gè)全球著名旅游文化名城。連續(xù)6年，廣州針對(duì)同一主題進(jìn)行推廣，不斷固化了一個(gè)城市品牌，才有了今天的成就。

其三，精心策劃，豐富內(nèi)涵。明者因時(shí)而變，知者隨事而制。打造城市品牌，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)固然必須守住，但也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富品牌內(nèi)涵，才能保持品牌的旺盛生產(chǎn)力。不難發(fā)現(xiàn)，6年來，每年的“廣州過年 花城看花”路演推介、系列活動(dòng)都有新亮點(diǎn)，從《船說》演出、小蠻腰的燈光音樂節(jié)、吉祥物“花花”和“城城”到微信小程序“識(shí)花君”、VR體驗(yàn)廣州之旅，無(wú)一不體現(xiàn)出策劃的力量。

非但“廣州過年 花城看花”如此，其他廣州品牌，諸如廣州服務(wù)、樂園經(jīng)濟(jì)、云山珠水城市客廳，以及借“財(cái)富”東風(fēng)崛起的瑞豐音響、億航無(wú)人機(jī)等，莫不是天時(shí)地利人和的產(chǎn)物。那么，“廣州過年 花城看花”的成功可否復(fù)制？以資源優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)前景論，廣州還有許多能夠成為廣州品牌的“潛力股”。譬如生物制藥，通過實(shí)施IAB計(jì)劃，廣州正在加速搶占全球生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制高點(diǎn)。2017年以來，一批國(guó)際級(jí)的生物醫(yī)藥創(chuàng)新型項(xiàng)目陸續(xù)落戶廣州，如百濟(jì)神州生物藥項(xiàng)目、通用電氣醫(yī)療集團(tuán)GE生物科技園、美國(guó)冷泉港實(shí)驗(yàn)室等等。國(guó)際創(chuàng)新巨頭落戶所形成的“磁場(chǎng)”，已讓廣州在生物醫(yī)藥領(lǐng)域的創(chuàng)新初見成效。再如華南醫(yī)療，廣州醫(yī)療資源豐富，三甲醫(yī)院數(shù)量及醫(yī)療服務(wù)水平國(guó)內(nèi)排名靠前，服務(wù)半徑早已突破了廣州區(qū)域，輻射到華南地區(qū)乃至東南亞。經(jīng)過打造，這些領(lǐng)域完全有可能成為閃亮的廣州品牌。

打造新廣州品牌，一是準(zhǔn)確定位，城市品牌定位是整個(gè)城市品牌塑造過程中的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。通過城市品牌定位，突出城市品牌的特點(diǎn)和個(gè)性，與其他城市品牌區(qū)分開來。二是將品牌做大，不斷拉大與其他城市的優(yōu)勢(shì)差距，為品牌打造提供實(shí)力保障；三要提升傳播力，利用舉辦高端國(guó)際會(huì)議、各類大型賽事、節(jié)日慶典禮等活動(dòng)，不斷提升城市品牌的顯示度和影響力。

找準(zhǔn)定位，精準(zhǔn)發(fā)力，打造廣州品牌就會(huì)有大作為、大成就。　　   （練洪洋）