2018年2月15日，中國農(nóng)歷丁酉年大年三十。一批中國優(yōu)秀民族品牌組團(tuán)亮相包括美國紐約時(shí)報(bào)廣場大屏在內(nèi)的新華社全球戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)以及新華社新媒體集群，向全球華人和各國人民送上新春的祝福。
據(jù)悉，這是新華社民族品牌工程在春節(jié)期間策劃組織的一次大規(guī)模中國優(yōu)秀民族品牌整合傳播活動(dòng)。賀歲短片以“民族品牌，中國祝福”為題，既集中展示了入選民族品牌的核心理念與品牌文化，又生動(dòng)表達(dá)了新春佳節(jié)之際，我國優(yōu)秀民族品牌心系全球華人，向全球同胞發(fā)出的新春祝福，充分彰顯了我國企業(yè)的品牌實(shí)力與文化自信。
《中國名牌》雜志總編輯周志懿表示，“民族品牌，中國祝福”于新春之際，帶著滿滿的喜氣與祝福，在新華社全球媒體終端驚艷亮相，充分彰顯了新華社服務(wù)國家品牌戰(zhàn)略的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。短片宏大敘事，畫風(fēng)親切；立足民生，國家站位；氣勢非凡，直指人心。他認(rèn)為，在中華民族最主要的傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)，新華社組織最優(yōu)秀的民族企業(yè)向全球華人拜年賀歲，實(shí)現(xiàn)了民族特色的生動(dòng)表達(dá)，是當(dāng)之無愧的中國好聲音；中國北斗、中國高鐵、魯花等一大批優(yōu)秀自主品牌的展示，也生動(dòng)折射出當(dāng)代中國民族品牌的特性與實(shí)力，這些入選企業(yè)不愧是中國民族企業(yè)的典型代表，充分體現(xiàn)了民族性、自主性與代表性三者的有機(jī)統(tǒng)一，既展示了中華民族傳統(tǒng)節(jié)慶的喜慶氣氛，又展現(xiàn)了中國新時(shí)代的品牌實(shí)力。
新華社民族品牌工程，是新華社為服務(wù)國家品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，于2017年6月啟動(dòng)的大型項(xiàng)目，旨在利用新華社豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路架橋。作為一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，“民族品牌工程”由兩大體系構(gòu)成。一是傳播體系。由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《瞭望》《半月談》和《中國名牌》等21種報(bào)刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、“新華社”國內(nèi)外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，為民族品牌辟出專門版面、頁面和時(shí)段，高密度、立體化傳播優(yōu)秀民族品牌，確保達(dá)到百億人次的傳播效果。二是服務(wù)支撐體系。由新華社下屬的中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國財(cái)富傳媒集團(tuán)、中國廣告聯(lián)合有限公司和中國環(huán)球公共關(guān)系有限公司形成專業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)的聯(lián)合體，為入選的民族品牌企業(yè)提供智庫咨詢、市場信息、品牌拓展和"一帶一路"項(xiàng)目對(duì)接等全方位、個(gè)性化服務(wù)。
短片此次登陸的新華社全球戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)分布在各主要城市，覆蓋機(jī)場、火車站、中心廣場等人流密集地段，其中位于“世界十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場的“中國屏”，已經(jīng)成為展示中國文化的重要窗口。登陸的新華社新媒體集群影響巨大，包括全國最大的新聞網(wǎng)站集群，如新華網(wǎng)、參考消息網(wǎng)、半月談網(wǎng)、中國名牌網(wǎng)等，包括新華社客戶端在內(nèi)的各類媒體客戶端14個(gè)，以及總粉絲量已近6000萬的海外社交媒體矩陣和覆蓋全球主要國家地區(qū)的電視網(wǎng)絡(luò)等，總覆蓋人口達(dá)數(shù)十億人次。（沈楊子）