在2017國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量排行榜上，蘋(píng)果已經(jīng)被擠出一線陣營(yíng)。來(lái)自IDC和GFK等多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量排行榜前三分別是華為、OPPO和vivo三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量排第5名。
盡管蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量不佳，但蘋(píng)果卻是國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的壟斷者。調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告稱，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)售價(jià)超過(guò)600美元的機(jī)型中，iPhone貢獻(xiàn)了85%的出貨量，三星和華為等其他幾個(gè)品牌瓜分了剩余的市場(chǎng)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)緣高端市場(chǎng)
按照最新的匯率，600美元折合成人民幣大約是3777元左右。的確，華為、OPPO和vivo等品牌的手機(jī)銷(xiāo)量排名很高，但在高端市場(chǎng)還是被蘋(píng)果無(wú)情地碾壓。IDC的報(bào)告指出，在高端手機(jī)市場(chǎng)，除蘋(píng)果和三星外，眾多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中只有華為手機(jī)在600美元市場(chǎng)立足， OPPO和vivo剛剛在3000元市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
雖說(shuō)華為已經(jīng)成功地躋身手機(jī)高端市場(chǎng)，但仍不具備與蘋(píng)果和三星抗衡的能力。相比之下，最近兩年勢(shì)頭兇猛的OPPO和vivo，還沒(méi)有拿到進(jìn)軍手機(jī)高端市場(chǎng)的通行證。多年來(lái)，手機(jī)高端市場(chǎng)一直被蘋(píng)果和三星兩大巨頭所壟斷。受三星Note7爆炸門(mén)事件的影響，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額大幅下滑。與此同時(shí)，多年來(lái)持續(xù)發(fā)力的華為，才算在高端市場(chǎng)立足。問(wèn)題來(lái)了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)為何無(wú)緣高端市場(chǎng)?
物美價(jià)廉，這是對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)最貼切的寫(xiě)照。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)布會(huì)上，性價(jià)比這個(gè)詞屢次被提及。最近幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量一路攀升，靠的也是性價(jià)比。說(shuō)白了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量能夠超越蘋(píng)果和三星這些外國(guó)手機(jī)品牌，就是因?yàn)閮r(jià)格低。在利潤(rùn)方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌可以說(shuō)是羞于見(jiàn)人的。
沒(méi)有利潤(rùn)，就沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新，手機(jī)品牌的實(shí)力就不會(huì)有進(jìn)步。以大家熟知的幾個(gè)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在硬件上曾經(jīng)是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。最近幾年，華為能夠在高端市場(chǎng)立足，同樣是靠技術(shù)創(chuàng)新。在拍照方面，華為手機(jī)有自主研發(fā)的麒麟處理器，高端旗艦產(chǎn)品還搭載了徠卡認(rèn)證的雙攝像頭。除此之外，在續(xù)航和制造工藝方面的提升，也是華為打開(kāi)高端市場(chǎng)的鑰匙。
不可否認(rèn)，OPPO和vivo兩大手機(jī)品牌的產(chǎn)品也很優(yōu)秀。拍照和閃充是OPPO手機(jī)的亮點(diǎn)，HiFi音質(zhì)和拍照是vivo手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，但在整體表現(xiàn)方面，OPPO和vivo的手機(jī)顯得后勁不足。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更像是一個(gè)組裝廠，而蘋(píng)果和三星都是掌握了手機(jī)核心技術(shù)的手機(jī)品牌。正因于此，高端市場(chǎng)才會(huì)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)難以逾越的一座大山。
蘋(píng)果和三星并非無(wú)法超越
從華為在手機(jī)高端市場(chǎng)立足一事來(lái)看，蘋(píng)果和三星并非無(wú)法超越。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，要想真正的打開(kāi)高端市場(chǎng)，必須從長(zhǎng)計(jì)議。眼下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)必須找到自己的短板，然后尋找突破之道。
過(guò)度在意手機(jī)銷(xiāo)量，這是國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中固化的生存思維。要想打開(kāi)高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必須拿出過(guò)硬的產(chǎn)品。具體來(lái)說(shuō)，過(guò)硬的產(chǎn)品，并不一定是核心技術(shù)方面的突破，但一定要有獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新。以不被很多人看好的8848手機(jī)來(lái)說(shuō)，這個(gè)手機(jī)行業(yè)的后起之秀，硬生生的挺進(jìn)了手機(jī)高端市場(chǎng)。去年8月底上世的8848鈦金手機(jī)M4，最高的一款售價(jià)高達(dá)15999元，比蘋(píng)果的全面屏手機(jī)iPhone X還要高。
在很多人看來(lái)，8848作為一個(gè)最近幾年崛起的手機(jī)品牌，沒(méi)有任何的技術(shù)創(chuàng)新，處理器是高通的，屏幕也是來(lái)自供應(yīng)鏈的廠商。那么，售價(jià)1萬(wàn)多的8848鈦金手機(jī)，有什么創(chuàng)新呢?被外人稱為暴發(fā)戶的8848鈦金手機(jī)用戶稱，“個(gè)性”、“奢華”、“設(shè)計(jì)感”是購(gòu)買(mǎi)這部手機(jī)的初衷。顯然，個(gè)性奢華的設(shè)計(jì)理念，是8848鈦金手機(jī)的基因，也是其他手機(jī)品牌所不具備的優(yōu)勢(shì)。所以說(shuō)，差異化也能打開(kāi)通往高端市場(chǎng)的大門(mén)。事實(shí)上，華為、蘋(píng)果和三星手機(jī)也有自己獨(dú)特的基因。
眾所周知，華為手機(jī)除了自主研發(fā)的麒麟處理器外，很多核心硬件也是來(lái)自供應(yīng)鏈。不容忽視的一點(diǎn)是，華為Mate系列和P系列搭載的徠卡攝像頭，就是獨(dú)一無(wú)二優(yōu)勢(shì)。同樣，蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)，三星的Spen，都是其他手機(jī)品牌所不具備的優(yōu)勢(shì)。從這一角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想啃下高端市場(chǎng)這一硬骨頭，必須打造自己獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品基因。
最近兩年，激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的價(jià)格一路上揚(yáng)，但這并不意味著價(jià)格高了，就能進(jìn)入高端市場(chǎng)了。只有高價(jià)格，沒(méi)有銷(xiāo)量，進(jìn)軍高端市場(chǎng)就是一則笑柄。事實(shí)證明，蘋(píng)果和三星并非無(wú)法戰(zhàn)勝，只要找到突破點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌躋身高端市場(chǎng)并不難。
寫(xiě)在最后：在銷(xiāo)量上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)把蘋(píng)果甩在了背后。然而，在利潤(rùn)和高端市場(chǎng)，蘋(píng)果仍是一個(gè)壟斷者。在手機(jī)高端市場(chǎng)，蘋(píng)果貢獻(xiàn)了85%的出貨量，碾壓了絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。要想在高端市場(chǎng)打敗蘋(píng)果和三星，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還需要努力。