已有9年歷史的雙11可謂年年歲歲花相似，歲歲年年“物”不同。今年，“海淘”“出海”成為重要主題。作為雙11購物狂歡節的創立者，阿里巴巴集團CEO張勇正賦予這個全球最大的線上購物節新的內涵。10月26日，張勇在第二屆全球跨境電商峰會上宣布，今年將幫助更多的海外商品銷售給中國的消費者，把中國的商品銷售給海外的消費者，幫助100個中國的品牌走向海外市場，天貓雙11將把跨境貿易的“中國方案”推向全球。
在“一帶一路”背景下，電商平臺在帶領全民購物狂潮的同時，在商業模式上也不斷推陳出新，助推中國制造加快出海，樹立中國品牌的新名片。隨著電商紛紛加入到全球化市場競爭中，一場囊括金融、支付、物流、大數據等在內的綜合競爭全面打響。
阿里力推全球化“中國方案”
全球化是阿里巴巴三大長期戰略之一。在第二屆全球跨境電商峰會上，張勇強調，在全球化上，阿里將通過eWTP（Electronic World Trade Platform），向全球輸出“中國方案”。在會上，張勇與杭州市市長徐立毅共同宣布啟動eWTP杭州實驗區建設。未來，eWTP杭州實驗區建設將以“一帶一路”為引領，著力建設自由便捷、開放高效的世界電子貿易大通道。
高度繁榮發展的電子商務被視為當今中國的新四大發明之一，在建立全球貿易新規則，推動數字經濟發展中發揮著重要作用。eWTP即世界電子貿易平臺，旨在建立一個企業主導、多方參與的世界電子貿易平臺，推動建立全新的、適應互聯網時代的貿易體系。張勇強調，“eWTP的本質，是希望把在中國圍繞著跨境貿易創新所沉淀的經驗形成'中國方案'，推向全球。”
2017年3月，首個eWTP試驗區在馬來西亞啟動建設，雙方合作建設“數字自由貿易區”，使之成為馬來西亞數字經濟的基礎設施，以及東南亞中小微企業通向世界的窗口。
張勇近日在2017致投資者信中曾表示，阿里將一方面依托于中國廣大的消費者市場和制造業基地的基礎，大力發展電子商務跨境進出口業務；另一方面，首先從東南亞市場開始，進入到本地的電商市場。“我們的終極目標是，通過互聯網技術和大數據的支持，推動全球買、全球賣、全球付、全球運和全球游的實現。”
雙11在即，電商全球化戰略迎來大規模實戰
一年一度的雙11購物狂歡節即將到來，各大電商平臺早已摩拳擦掌。電商平臺在讓越來越多的國外商品走入尋常百姓家的同時，也開始著力推動中國制造、中國創造產品走向全球市場。
張勇表示，“中國商品出口不代表中國品牌出海，今年雙11一個重點就是幫助100加品牌出海。”據悉，包括波司登、海瀾之家、太平鳥、百雀羚、上海家化、九陽、蘇泊爾、方太、格力、美的、海爾、李寧等在內的100家中國品牌，將第一次在天貓“雙11”迎接全世界的消費者。
京東將今年的雙11定位為“全球好物節”。據介紹，包括美的、創維、小米、蘇泊爾、德爾瑪、維達等在內的200余家中國品牌將和京東一道“揚帆出海”，此外還有上千家中國企業已與京東簽署了出海意向書。
而勢頭迅猛的網易考拉則推出“海淘拾貨季”，并力“搶先購”和“貴就賠”兩大玩法，力求提供更好的服務體驗。
全球貿易是一場包括物流、金融等基礎設施等在內的綜合實力的考驗，更需要與合作伙伴、商家、物流公司、保稅區、各地海關通力合作。雙11前夕，菜鳥網絡通過包機、加開海外倉、啟動全國機器人倉群等措施確保物流順暢。同時，海關總署日前首次聯合菜鳥網絡進行壓力測試，及時排查隱患。此外，支付寶已和全球超過200個國家的金融機構、卡組織進行了合作。張勇表示，以雙11為起點和契機，隨著跨境出口的發展，我可以預見今年雙11跨境出口的額一定創造出歷史新高。
全面提升全球化基礎設施能力
張勇表示，“阿里巴巴已經不再把自己定位成一個電子商務企業，我們做的事情是希望能夠在數字經濟的時代通過在電商、金融、支付、物流、云計算、大數據一系列的建設，能夠提供數字經濟時代所需要的各種基礎設施，幫助更多的企業做好電子商務，幫助更多的企業通過電商、支付、物流這一些基礎設施能夠貨物通天下，走向全世界。”
在平臺建設方面，阿里巴巴推動eWTP在全球的落地，布局區域性市場，其中，東南亞成為其全球化的重要跳板。例如，阿里巴巴相繼收購了東南亞地區最大的電商平臺Lazada、新加坡線上超市RedMart等，借此快速覆蓋了六個國家有5.5億人口。此外，阿里巴巴還推出天貓出海項目，透過整合交易、物流、支付、翻譯等一系列相關方案，協助商家可以低成本、低門檻地將產品由中國拓展到全球市場。
在金融支付基礎設施方面，今年支付寶加快全球市場布局。統計顯示，支付寶共接入31個國家的20多萬商戶。
在云服務領域，阿里云已躋身全球前三位，馬來西亞大區正式面向全球開放服務，目前阿里云在美國東西部、澳大利亞、日本、新加坡、中東、歐洲、中國香港地區等15個地域開放32個可用區，為全球數十億用戶提供可靠的計算支持。
曾一手將天貓發展壯大的張勇開始了一場全球化的新征程。他表示，“我們希望不止于服務中國5億消費者，我們希望能夠走向全球，去服務全球20億消費者。”可以預期，在為中國企業開拓更廣闊市場的同時，阿里的全球化戰略也將走向深入。