近幾年，國(guó)貨產(chǎn)品越來(lái)越受到青睞，尤其是在年輕的消費(fèi)者中。
據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)72%，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)?yán)锲骄?0件商品中就有8件是國(guó)貨。另外，在2020年的“雙11”活動(dòng)中，有474個(gè)品牌在天貓的成交額突破1億元，其中將近一半是國(guó)貨品牌。在成交額位居前20名的品牌中，國(guó)貨占據(jù)了10個(gè)席位。這些數(shù)據(jù)表明，國(guó)貨在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中正在逐漸脫穎而出。
這與消費(fèi)群體的觀念發(fā)生極大改變有關(guān)。如今，人們生活水平提高，90后年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)過(guò)程中物質(zhì)基礎(chǔ)較為豐厚，并不迷信大牌，而崇尚個(gè)性化、圈層文化，信賴意見(jiàn)領(lǐng)袖與普通消費(fèi)者的評(píng)價(jià)，因此，價(jià)美質(zhì)優(yōu)的國(guó)產(chǎn)品牌有機(jī)會(huì)受到青睞。
不久前，中國(guó)青年報(bào)·中青校媒面向全國(guó)高校千名大學(xué)生的一項(xiàng)調(diào)查顯示，79.83%的受訪大學(xué)生支持國(guó)貨，并對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待。在使用體驗(yàn)上，83.75%的被調(diào)查者滿意國(guó)貨現(xiàn)狀。而讓他們選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨的主要原因，排在第一位的是“質(zhì)量?jī)?yōu)秀”，其次是“性價(jià)比高”“性能好”以及“顏值高”。超過(guò)半數(shù)受訪者表示，對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品有親切感。
“made in China”在國(guó)人心中的印象，從“廉價(jià)”“低端”，向“品質(zhì)”“品牌”轉(zhuǎn)變，大家對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)信心越來(lái)越強(qiáng)。
這種改變切中了年輕一代消費(fèi)者“樂(lè)于嘗新”的特質(zhì)。此外，不久前發(fā)布的《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“數(shù)智化轉(zhuǎn)型”成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)疫情時(shí)代的核心動(dòng)能，給國(guó)貨品牌帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
2020年疫情的爆發(fā)和延續(xù)，讓線下服務(wù)和產(chǎn)品遇冷，線上銷(xiāo)售卻如火如荼。在線上戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境更為熟悉。國(guó)貨品牌早已建立起較為完善的線上銷(xiāo)售渠道，同時(shí)不斷進(jìn)行直播、短視頻種草等系列動(dòng)作，維持著較高的線上銷(xiāo)售穩(wěn)定性。同時(shí)，中國(guó)迅速控制疫情，大量國(guó)內(nèi)企業(yè)捐款捐物，也讓消費(fèi)者產(chǎn)生了民族自豪感，更愿意選擇國(guó)貨。
有消費(fèi)領(lǐng)域從業(yè)者表示，國(guó)貨崛起也是中國(guó)制造業(yè)、中國(guó)品牌發(fā)展的必然結(jié)果。如今，大多品牌都走過(guò)了前期粗放式的發(fā)展歷程，擁有較高生產(chǎn)水平，較好的資金和消費(fèi)者基礎(chǔ)。化妝品、寵糧、服飾紛紛從早期代工轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾魃a(chǎn)，產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)包裝，都有了質(zhì)的飛躍，足夠與外來(lái)品牌在同一賽道競(jìng)爭(zhēng)。本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、多元化產(chǎn)品創(chuàng)新、快速反應(yīng)能力，則是國(guó)內(nèi)企業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)。
從大國(guó)重器到大國(guó)輕工，中國(guó)制造正在崛起。眼下，在加快構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局中，中國(guó)品牌迎來(lái)了新國(guó)貨崛起的黃金時(shí)代。
商務(wù)部研究院日前發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》指出，隨著我國(guó)制造業(yè)在國(guó)際分工格局中地位的提升和文化自信的增強(qiáng)，中國(guó)制造的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)已日趨成熟，部分國(guó)貨品牌受到消費(fèi)者的熱捧。同時(shí)新冠肺炎疫情全球大流行對(duì)商品進(jìn)出口產(chǎn)生不利影響，在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局之下，我國(guó)企業(yè)將繼續(xù)加快出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)步伐，國(guó)貨消費(fèi)將更加受到消費(fèi)者重視，國(guó)產(chǎn)品牌的地位將進(jìn)一步提升，成為消費(fèi)時(shí)尚。對(duì)于國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，一定要抓住這次重大機(jī)遇，不斷推陳出新、創(chuàng)新發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)前的數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨等方式，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，滿足各類(lèi)消費(fèi)群體的需求。