隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，國內消費者需求升級、分級，空調企業(yè)以往所依靠的規(guī)模紅利、人口紅利正在逐漸消失。面對國內空調市場增速放緩的危機，進一步挖掘海外市場的可能性成為不少中國空調企業(yè)的選擇，海爾、格力、奧克斯等企業(yè)更是把擴展海外市場寫入了自身的發(fā)展戰(zhàn)略。
3月29日，位于印度北方邦大諾伊達地區(qū)的海爾北部工業(yè)園奠基，這是海爾在印度投建的第二個工業(yè)園。新工業(yè)園包含了冰箱、洗衣機、空調等制造基地。其中，該空調制造基地是海爾空調在印度投建的第二個制造基地，將成為海爾空調最大的海外制造基地，生產(chǎn)產(chǎn)品將覆蓋凈界自清潔、D系列智能變頻自清潔等高端空調產(chǎn)品。3月25日，奧克斯的第一個海外研發(fā)中心——AUX日本研發(fā)中心也在日本神戶正式成立并運營。
數(shù)據(jù)顯示，如果以出貨量為統(tǒng)計標準，近年來中國空調產(chǎn)業(yè)向全球范圍包括國內市場的產(chǎn)品供給量已經(jīng)超過了1.5億臺，而其中體量最大的國內市場目前進入了存量競爭階段。在2015年國內空調市場面臨大量庫存積壓和2017年中國制造業(yè)經(jīng)歷寒冬之后，國內空調市場趨于飽和，空調廠商利潤增速放緩，家電廠商紛紛尋求海外擴張之路，尋找新的增長點。從內銷、出口到當?shù)卦O廠運營，廠商們集體將畫面切換到了自有品牌海外拓荒之旅。
奧克斯集團董事長鄭堅江表示：“奧克斯空調目前的銷售已經(jīng)覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，即使在經(jīng)濟形勢錯綜復雜的2018年，奧克斯空調的海外市場銷量仍然達到500萬套，并連續(xù)五年成為空調出口市場增長率第一。此次日本研發(fā)中心的成立，是奧克斯國際化戰(zhàn)略的重要一步。”據(jù)了解，截至2019年3月，奧克斯已經(jīng)擁有五大研發(fā)中心和十大制造基地，奧克斯空調總產(chǎn)能已經(jīng)超過2800萬套，并且奧克斯已經(jīng)明確目標——保證每年銷售收入35%的增幅，2022年實現(xiàn)5500萬臺年銷量的業(yè)績目標。對于奧克斯來說，立足中國市場是基礎，打開全球市場才是未來戰(zhàn)略的重要組成部分。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，中國制造要走向世界，必須解決的核心問題是創(chuàng)新能力。國內空調企業(yè)進一步強化創(chuàng)新和品質的理念，并全面加大海外市場的開拓力度，是勢在必行的戰(zhàn)略選項。而能夠站在全球市場的角度，提升研發(fā)水平與創(chuàng)新范圍的海外研發(fā)中心，則是國內空調企業(yè)全球化戰(zhàn)略中最為關鍵的環(huán)節(jié)。
《國家創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》強調，強化原始創(chuàng)新，增強源頭供給。創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設的原動力，國家鼓勵企業(yè)加大技術研發(fā)投入，優(yōu)化企業(yè)內部研發(fā)創(chuàng)新、成果轉化的組織管理機制，提高企業(yè)自主創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新能力，擴大高質量產(chǎn)品與服務供給。作為空調行業(yè)的領頭羊，格力、奧克斯等開啟全球創(chuàng)新，為國內空調企業(yè)全球化樹立了良好的發(fā)展模式。
“在全球化浪潮的沖擊下，以產(chǎn)品和模式創(chuàng)新，實現(xiàn)企業(yè)與用戶的連接將是空調企業(yè)發(fā)展的新路徑。格力、奧克斯等頭部企業(yè)的全球化創(chuàng)新成果，成為其他空調企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展的標桿。”洪仕斌說。
北京商報記者 金朝力