隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)者需求升級(jí)、分級(jí)，空調(diào)企業(yè)以往所依靠的規(guī)模紅利、人口紅利正在逐漸消失。面對(duì)國內(nèi)空調(diào)市場增速放緩的危機(jī)，進(jìn)一步挖掘海外市場的可能性成為不少中國空調(diào)企業(yè)的選擇，海爾、格力、奧克斯等企業(yè)更是把擴(kuò)展海外市場寫入了自身的發(fā)展戰(zhàn)略。
3月29日，位于印度北方邦大諾伊達(dá)地區(qū)的海爾北部工業(yè)園奠基，這是海爾在印度投建的第二個(gè)工業(yè)園。新工業(yè)園包含了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等制造基地。其中，該空調(diào)制造基地是海爾空調(diào)在印度投建的第二個(gè)制造基地，將成為海爾空調(diào)最大的海外制造基地，生產(chǎn)產(chǎn)品將覆蓋凈界自清潔、D系列智能變頻自清潔等高端空調(diào)產(chǎn)品。3月25日，奧克斯的第一個(gè)海外研發(fā)中心——AUX日本研發(fā)中心也在日本神戶正式成立并運(yùn)營。
數(shù)據(jù)顯示，如果以出貨量為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，近年來中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)向全球范圍包括國內(nèi)市場的產(chǎn)品供給量已經(jīng)超過了1.5億臺(tái)，而其中體量最大的國內(nèi)市場目前進(jìn)入了存量競爭階段。在2015年國內(nèi)空調(diào)市場面臨大量庫存積壓和2017年中國制造業(yè)經(jīng)歷寒冬之后，國內(nèi)空調(diào)市場趨于飽和，空調(diào)廠商利潤增速放緩，家電廠商紛紛尋求海外擴(kuò)張之路，尋找新的增長點(diǎn)。從內(nèi)銷、出口到當(dāng)?shù)卦O(shè)廠運(yùn)營，廠商們集體將畫面切換到了自有品牌海外拓荒之旅。
奧克斯集團(tuán)董事長鄭堅(jiān)江表示：“奧克斯空調(diào)目前的銷售已經(jīng)覆蓋全球100多個(gè)國家和地區(qū)，即使在經(jīng)濟(jì)形勢錯(cuò)綜復(fù)雜的2018年，奧克斯空調(diào)的海外市場銷量仍然達(dá)到500萬套，并連續(xù)五年成為空調(diào)出口市場增長率第一。此次日本研發(fā)中心的成立，是奧克斯國際化戰(zhàn)略的重要一步。”據(jù)了解，截至2019年3月，奧克斯已經(jīng)擁有五大研發(fā)中心和十大制造基地，奧克斯空調(diào)總產(chǎn)能已經(jīng)超過2800萬套，并且奧克斯已經(jīng)明確目標(biāo)——保證每年銷售收入35%的增幅，2022年實(shí)現(xiàn)5500萬臺(tái)年銷量的業(yè)績目標(biāo)。對(duì)于奧克斯來說，立足中國市場是基礎(chǔ)，打開全球市場才是未來戰(zhàn)略的重要組成部分。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，中國制造要走向世界，必須解決的核心問題是創(chuàng)新能力。國內(nèi)空調(diào)企業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新和品質(zhì)的理念，并全面加大海外市場的開拓力度，是勢在必行的戰(zhàn)略選項(xiàng)。而能夠站在全球市場的角度，提升研發(fā)水平與創(chuàng)新范圍的海外研發(fā)中心，則是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)全球化戰(zhàn)略中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
《國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化原始創(chuàng)新，增強(qiáng)源頭供給。創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設(shè)的原動(dòng)力，國家鼓勵(lì)企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部研發(fā)創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化的組織管理機(jī)制，提高企業(yè)自主創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)新能力，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)供給。作為空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，格力、奧克斯等開啟全球創(chuàng)新，為國內(nèi)空調(diào)企業(yè)全球化樹立了良好的發(fā)展模式。
“在全球化浪潮的沖擊下，以產(chǎn)品和模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶的連接將是空調(diào)企業(yè)發(fā)展的新路徑。格力、奧克斯等頭部企業(yè)的全球化創(chuàng)新成果，成為其他空調(diào)企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿。”洪仕斌說。
北京商報(bào)記者 金朝力