文化和旅游在服務(wù)貿(mào)易中占據(jù)著日益重要地位。在剛閉幕的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)服務(wù)貿(mào)易展區(qū)，來(lái)自全球21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的80家文化和旅游企業(yè)，舉辦了精致多元、特色鮮明的展覽展示活動(dòng)，為進(jìn)博會(huì)增加了一份別樣的色彩。
商務(wù)部在進(jìn)博會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)服務(wù)進(jìn)口報(bào)告》顯示，旅行已成為中國(guó)服務(wù)進(jìn)口的第一大領(lǐng)域。中國(guó)已連續(xù)6年保持世界第一大出境旅游客源國(guó)和消費(fèi)國(guó)地位，這為世界各國(guó)帶來(lái)了巨大的紅利。報(bào)告提到，近年來(lái)，中國(guó)出境旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)了1/6左右的世界旅游業(yè)增加值，創(chuàng)造了1/4左右的世界旅游業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。2012~2017年，中國(guó)對(duì)世界旅游服務(wù)進(jìn)口增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)56.3%，居世界第一。
如此旺盛的出境旅游消費(fèi)需求，吸引了世界各國(guó)最優(yōu)質(zhì)的旅游資源“淘金”中國(guó)市場(chǎng)。法國(guó)盧浮酒店、皇家加勒比游輪、卡塔爾航空、英國(guó)航空、萬(wàn)豪酒店、澳門旅游局、馬達(dá)加斯加旅游局等境外旅游企業(yè)紛紛在進(jìn)博會(huì)設(shè)置展臺(tái)，秀出自己的最新產(chǎn)品，希望分得更大一杯羹。
皇家加勒比游輪在進(jìn)博會(huì)上展示了其以“海洋光譜號(hào)超越夢(mèng)想新體驗(yàn)”為主題的品牌理念及游輪產(chǎn)品。2019年，專為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的全新超量子系列游輪“海洋光譜號(hào)”將正式下水，這艘全新的游輪將對(duì)客房、餐飲、娛樂(lè)和科技等設(shè)施全面升級(jí)和突破。“舉辦進(jìn)博會(huì)表明了中國(guó)擴(kuò)大進(jìn)口的決心。我們非常榮幸可以參與其中，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心。”皇家加勒比游輪劉淄楠博士在接受國(guó)際商報(bào)記者時(shí)表示，中國(guó)游輪消費(fèi)已從1.0到了2.0階段。作為游輪公司，皇家加勒比將更加注重游客的體驗(yàn)，例如在“海洋光譜號(hào)”上引入VR科技創(chuàng)造歷險(xiǎn)體驗(yàn)的“南極球”，推出正宗川菜料理，通過(guò)“船票制”享受30分鐘快速登船服務(wù)。希望未來(lái)中國(guó)政府在優(yōu)化港口及航道設(shè)施等方面給予更多關(guān)注和支持。
中國(guó)旅游企業(yè)也為進(jìn)博會(huì)對(duì)出境旅游的促進(jìn)作用點(diǎn)贊。攜程執(zhí)行董事局主席梁建章發(fā)文表示，進(jìn)博會(huì)是一次開放融通的貿(mào)易盛宴，而向世界開放與融通最有效的手段之一就是旅游。開放的中國(guó)是世界的機(jī)遇，用旅行鏈接全球也是中國(guó)的機(jī)會(huì)，有助于把世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注從MadeinChina中國(guó)制造轉(zhuǎn)變?yōu)镸adewithChina與中國(guó)同行，會(huì)讓中國(guó)持續(xù)保持國(guó)家創(chuàng)新力，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化注入正能量。
以藝術(shù)介入振興傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的世界知名文化IP日本越后妻有大地藝術(shù)節(jié)、運(yùn)用科技與藝術(shù)融合手段“活化典藏”的谷歌文化、將傳統(tǒng)藝術(shù)展示與沉浸式新媒體互動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合的意大利烏菲齊美術(shù)館數(shù)字藝術(shù)項(xiàng)目等境外文化機(jī)構(gòu)也在進(jìn)博會(huì)上精彩亮相，涵蓋動(dòng)漫游戲、視覺和表演藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、知名文化IP四大板塊，吸引了眾多觀眾參觀體驗(yàn)。
為探討文化科技融合給當(dāng)今世界帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司在進(jìn)博會(huì)期間主辦了“合生共振”——文化+科技高峰論壇。文化和旅游部黨組成員于群在論壇上表示，當(dāng)前，在全球范圍內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)正在高新科技的支撐和促進(jìn)下加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們有必要加強(qiáng)文化領(lǐng)域的科技投入，實(shí)現(xiàn)更多的跨界創(chuàng)新、融合創(chuàng)新，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式。進(jìn)博會(huì)為中國(guó)與世界各國(guó)開展文化產(chǎn)業(yè)交流與合作提供了新契機(jī)，搭建了新平臺(tái)。希望依托進(jìn)博會(huì)搭建起國(guó)際文化貿(mào)易平臺(tái)，助力我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
此外，進(jìn)博會(huì)期間，日本品牌株式會(huì)社、富士電視臺(tái)與中央電視臺(tái)“一鎮(zhèn)一品”欄目、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司與澳豐集團(tuán)、日本越后妻有大地藝術(shù)節(jié)與浙江交易團(tuán)、南非開普敦大劇院與中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司中演院線等機(jī)構(gòu)分別就未來(lái)合作簽署協(xié)議。