中國品牌將隨中國制造越來越全球化

　　品金2018世界品牌500強論壇現場

跨國品牌評估機構：中國品牌將隨中國制造越來越全球化“在十九世紀，英國統治世界制造業，因而英國品牌全球知名。在二十世紀，美國制造主宰世界，因而美國品牌主宰世界。在二十一世紀，隨著中國成為全球制造業的中心，中國品牌也將越來越全球化。”品金公司(Brand Finance)首席執行官David Haigh在接受新華社記者采訪時說。

　　在2月1日倫敦舉行的品金2018世界品牌500強論壇上，品金公司發布了2018年世界品牌500強報告。以國別看，美國占據了品牌價值的首位，占比為44%;中國、日本分居二、三位，占比分別是15%和7%。品金公司稱，自2008年以來，中國占全球品牌價值的份額已經從3%增加到15%，增長888%，至9115億美元，中國品牌正“繼續以驚人的速度縮小與美國品牌的價值差距”。

　　“這表明了中國真的在實現承諾，從以價格主導的低端制造中心，轉向以品牌主導的高端創新中心”，David Haigh對新華社記者表示，“中國政府也功不可沒，中國政府非常重視知識產權創新保護的理念，包括專利、軟件版權和品牌保護等。”

　　記者從報告上看到，2018年占據排行榜單前五名的均為數字科技企業，亞馬遜被評為世界上最有價值的品牌，其品牌價值同比增長42%，達到1508億美元。中國數字科技品牌價值平均增速為67%，如阿里巴巴(第十二)、騰訊(第二十一)、微信(第四十九)、百度(第五十七)、京東(第六十五)和網易(第一百二十一)等。

　　工商銀行是排名最高的中國品牌，其品牌價值為592億美元，居第十位。而五糧液是2018年全球價值增長最快的品牌，價值達146億美元，同比增長161%，排名上升了184位至第一百名。

　　品金2018世界品牌500強頒獎晚宴

　　“中國企業正在積極提升品牌價值，包括加強管理、采用國際技術等，”David Haigh表示，他舉了五糧液為例，“五糧液品牌價值之所以取得最快增長，是因為它采取了正確的品牌發展策略。一是改變產品陣容，向高端產品集中;二是推出更引吸年輕人的產品;三是積極走向國際，借鑒一些西方品牌曾經使用過的策略，積極拓展國際市場。迄今為止，我們認為這一策略是成功的。”

　　2018世界品牌500強論壇休息交流現場

　　“中國企業越來越加大重視品牌建設力度。有趣的是，中國企業采取了兩條腿走路的策略，一方面在國際上收購表現不佳的品牌，如沃爾沃和倍耐力(Pirelli)等，另一方面又更強調堅定培養本土品牌，像華為、中國平安、國家電網、工商銀行、伊犁、哈弗(Haval)、五糧液等，以及其他許多現在被世界公認的優質品牌。”David Haigh說：“中國企業的學習速度非常快，它們開始越來越多地進入倫敦、紐約等這樣的創意中心，打造全球品牌。因此我認為中國政府及企業已經做了所有正確的事情。