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    雀巢出售旗下2家茶飲品牌 進(jìn)入中國30年終遇中年危機(jī)

    分享次數(shù):417 發(fā)布時(shí)間:2017-12-23 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

    12月18日,路透社稱,雀巢公司已出售了北美兩個(gè)茶飲品牌。這家食品飲料巨頭正持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)重組,未來將專注于新的消費(fèi)者趨勢和健康護(hù)理業(yè)務(wù)。近年來,許多大型食品公司的銷售增長都有所放緩。雀巢今年新上任的C....

    12月18日,路透社稱,雀巢公司已出售了北美兩個(gè)茶飲品牌。

    這家食品飲料巨頭正持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)重組,未來將專注于新的消費(fèi)者趨勢和健康護(hù)理業(yè)務(wù)。

    近年來,許多大型食品公司的銷售增長都有所放緩。雀巢今年新上任的CEO馬克·施奈德曾對外指出,雀巢需要更快地行動(dòng)起來,以更早抓住快速變化的消費(fèi)趨勢。據(jù)外媒報(bào)道,在今年6月,知名對沖基金公司Third Point曾“施壓”雀巢希望其能加速增長。

    聚焦健康

    雀巢將北美兩個(gè)茶飲品牌Sweet Leaf Tea與Tradewinds出售給兩家私募股權(quán)公司,此項(xiàng)交易的財(cái)務(wù)條款未予透露,預(yù)計(jì)將于今年年底前完成。

    “即飲茶市場增速放緩、增長空間有天花板是預(yù)料中的事情。”中略資本創(chuàng)始合伙人高劍鋒對記者表示,雀巢此舉可能是為盤活資產(chǎn)。

    值得關(guān)注的是,在今年6月,雀巢還發(fā)布官方消息稱,準(zhǔn)備出售自己在美國的糖果業(yè)務(wù),包括Butterfinger和 Crunch在內(nèi)的 8個(gè)巧克力品牌和9個(gè)糖果品牌。據(jù)雀巢2016年財(cái)報(bào)顯示,糖果業(yè)務(wù)只占其在美國總收入的3%。

    雀巢方面回應(yīng)記者稱,2017年行業(yè)巨變,雀巢審視和確定了公司的戰(zhàn)略方向,將食品和飲料業(yè)務(wù)定為未來的核心業(yè)務(wù),消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)為額外的增長機(jī)會(huì),決定將資本支出的重點(diǎn)放在推動(dòng)咖啡、寵物食品、嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品和瓶裝水等高增長食品和飲料品類,以及拓展高增長地域市場。

    今年年初,雀巢迎來了新的首席執(zhí)行官馬克·施奈德,是近百年來首位擔(dān)任雀巢CEO職位的“空降兵”。在其領(lǐng)導(dǎo)下,雀巢開始重整品牌和戰(zhàn)略,力求克服傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增長緩慢局面。12月初,雀巢宣布以23億美元現(xiàn)金收購美國知名天然膳食補(bǔ)充劑公司Atrium Innovations。

    “保健品領(lǐng)域利潤更高,增速也快,中國老齡化趨勢及消費(fèi)升級對于保健品發(fā)展有長期利好。”高劍鋒表示。

    不止保健品領(lǐng)域,據(jù)記者梳理發(fā)現(xiàn),近來雀巢對外收購動(dòng)作頻頻。收購Atrium Innovations已是雀巢近幾個(gè)月來的第四筆交易。今年9月,雀巢收購素食生產(chǎn)商 Sweet Earth和精品咖啡連鎖店 Blue Bottle;11月,雀巢收購美國有機(jī)咖啡品牌 Chameleon Cold-Brew。

    雀巢進(jìn)入保健品領(lǐng)域其實(shí)早有預(yù)兆。

    新CEO馬克·施奈德來自醫(yī)療保健行業(yè)的費(fèi)森尤斯公司(Fresenius),該公司提供透析、醫(yī)院和患者家庭醫(yī)療護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù),馬克·施奈德曾推動(dòng)該公司實(shí)施超過12起收購。早有媒體預(yù)測,馬克·施奈德上任可能意味著未來雀巢將推動(dòng)收購更多和健康科學(xué)有關(guān)的業(yè)務(wù),推動(dòng)著雀巢向更高毛利、更高增長的保健品領(lǐng)域投資。

    被迫變革

    今年6月,據(jù)外媒報(bào)道,知名對沖基金公司Third Point曾披露了一封信函,對雀巢進(jìn)行“施壓”,希望其能加速增長。該基金已持有雀巢股票4000萬股,連同期權(quán)規(guī)模達(dá)到35億美元。

    據(jù)雀巢公司最新財(cái)報(bào)顯示,今年前9個(gè)月,雀巢實(shí)現(xiàn)了665億美元的銷售額,同比下降0.4%。

    作為全球食品巨頭和最早進(jìn)入中國的跨國企業(yè)之一,2017年是雀巢進(jìn)入中國的第30個(gè)年頭。而在中國市場上,雀巢也處于業(yè)績下滑狀態(tài)。根據(jù)財(cái)報(bào),2016年雀巢在大中華區(qū)銷售額為65.4億瑞郎,同比下降7.4%。

    高劍鋒表示,雀巢進(jìn)入下滑狀態(tài)主要是因?yàn)橄M(fèi)的碎片化和升級。前者是由于目前市場有更多的細(xì)分品類和產(chǎn)品,后者是意味著消費(fèi)者有更高的需求和期待,這些都會(huì)削減強(qiáng)勢品牌的優(yōu)勢,進(jìn)而降低其市場份額。

    隨著消費(fèi)升級及成本不斷上漲,很多企業(yè)都在發(fā)展中高端市場,以獲得更大的利潤空間,雀巢中國也在對自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)做出調(diào)整。

    雀巢方面回應(yīng)記者表示,為了順應(yīng)消費(fèi)升級的趨勢,雀巢近幾年也不斷升級現(xiàn)有產(chǎn)品,或是將國際其它市場深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品推廣到中國,為中國消費(fèi)者提供更多的選擇。雀巢今年在中國市場的總體發(fā)展態(tài)勢已基本成定局,對業(yè)績表現(xiàn)非常有信心。

    今年8月,雀巢將旗下高端巧克力品牌Quality Street引入中國。9月19日,雀巢將徐福記旗下巧克力品牌奇歐比升級為雀巢奇歐比。此外,雀巢還曾與京東一起推出數(shù)字家庭營養(yǎng)助手。

    食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,避開自己不擅長的渠道深耕和渠道精耕的品類,轉(zhuǎn)而依托自己百年企業(yè)的品牌影響力和研發(fā)能力,向營養(yǎng)品、保健品等高附加值和高利潤業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,這是雀巢未來增長的新引擎。

    (國際金融報(bào)記者黃林夕)

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